Narzędzia do content marketingu dla seowca czyli gdzie szukać inspiracji na content

Szukając pomysłów na strategię contentową powinniśmy od klienta dostać jako taki brief oraz słowa kluczowe, bez których trudno cokolwiek dzisiaj zrobić w SEO. Analizując przesłane rzeczy należy wskazane słowa podzielić na dwie grupy:

grupa I – słowa/frazy do rozbudowy podstron serwisu – usługi lub kategorie
grupa II – słowa kluczowe do budowy contentu na blogu

Patrząc jednak czasem na otrzymywane briefy można dojśc do wniosku, że klienci niejednokrotnie nie znają własnej branzy oraz potrzeb. Dlatego też z pomocą przychodzą narzędzia, które ułatwiaja analizy – nie, o Google Plannerze nie bedzie ani słowa (ale własnie o nim napisałem sic!). Narzędzia seowca, a nie content marketera – więc są to rzeczy, które są wystarczające do mojej pracy.

1. SurferSEO

Nowe narzędzie na rynku ułatwiające przeprowadzenie analizy konkurencji pod kątem słów kluczowych. Analizę można wykonać dla określonej liczby słów kluczowych zależnie od wykupionego abonamentu.

Na powyższym wykresie dla frazy „audyt seo” widać jeden wyróżniajacy sie element – to artykuł blogowy napisany pod kątem badanej frazy. Analizując całe top48 (bo tyle danych pokazuje Surfer) można wywnioskować:

ile wpisów blogowych rankuje na daną frazę
ile podstron z opisem usługi rankuje
jak te strony są skonstruowane – meta tagi, lead, nagłówki Hx itd

Napisanie artykułu o identycznym wpisie pozwoli Nam podjechać pod konkurenta i podkradać mu trafic 😉

2. Senuto

Senuto to zestaw narzędzi do badania widoczności serwisu oraz konkurencji pod kątem słów kluczowych. Zwracam przy tym uwagę, że analizując konkurentów warto zastanowić się czy rzeczywiscie jesteśmy konkurentem biznesowym czy też ze względu tylko i wyłącznie na zawarty content (np. Olx.pl może konkurować ze Zgred.pl ze względu na wspólne słowa kluczowe ale biznesowo nie ma to sensu).

Jednak w sekcji do badania konkurencji znajdziemy narzędzie do porównywania widoczności na wspólne i odrębne (rozłączne) słowa kluczowe.

Porównując dwa, czy kilka serwisów, otrzymujemy informację, na jakie słowa kluczowe nie ma Nas w topach a na jakie jest obecna nasza konkurencja – i już od razu widac czy i na ile opłaca się tworzyć content.

Zastanówcie się tylko czy jest sens ścigać się z konkurentem na generyczne słowa kluczowe – w moim przypadku nie 😉

3. Semstorm

Semstorm jest narzędziem, które oprócz weryfikacji potencjałów słów kluczowych, pozwala również na wygenerowanie listy słów powiązanych oraz pytań, które wpisują użytkownicy do wyszukiwarki z podziałem na narzędzia googlowskie. Dzięki temu wiemy jakie słowa generują ruch w wyszukiwarce organicznej, na youtube, w e-commersie, w wyszukiwarce obrazków i tak dalej.

Semstorm umożliwia wygenerowanie listy słów kluczowych, powiązanych z frazą główną. Ale pozwala również wygenerować tematy w postaci zapytań, które wpisują użytkownicy w wyszukiwarkę:

W przypadku słowa „oświadczyny” zawsze bawi Mnie pytanie: „jak się oświadczyć w grze Sims4” 😀

Semstorm ma jednak jeden bardzo ciekawy „ficzer”, który wyróżnia wszystkie narzędzia z punktu widzenia pisania contentu – posiada wbudowany edytor, który na bieżąco analizuje treśći podpowiada co można napisać, zmienić, dopisać aby parametr SEO był 10/10. Jeden z tematów dotyczący geolokalizacji i systemów monitorowania pozycji powstawał przy pomocy tego edytora.

4. Answerthepublic.com

Narzędzie to w łatwy i przystępny sposób pokazuje użytkownikom podpowiedzi dla sekcji blogowej – czyli (podobnie jak opisywany powyżej Semstorm) generuje pytania, które użytkownicy wpisywali do wyszukiwarki.

Dzięki generowaniu tematów typu: „co to jest” mamy możliwość pozyskania wyniku zero czyli Direct Answer Boxa. W przypadku zaś „jak zrobić, jak naprawić” pozyskujemy wynik zero typu „howto” z opisem czynności do wykonania pod kątem rozwiązania problemu z jakim przyszliśmy do Google 😉

Po wpisaniu słowa czy całej frazy otrzymujemy:

pytania wyszukiwane przez użytkowników, które rozpoczynają się od słówek: Co?, Jak?, Gdzie?, Kiedy?, Dlaczego?, Które?, W jaki sposób? i tak dalej
wyszukiwania porównawcze słów kluczowych
przyimki ze słowem kluczowym
alfabetycznie uporządkowane listy

Całość możemy zapisać do pliku i odpowiednio obrobić w Excelu.

5. Google wyszukiwarka

Samo Google daje całe mnóstwo pomysłów pod kątem słów kluczowych i tematów – spójrzcie na autouzupełnianie w Google:

Na pierwszej stronie wyników, na samym dole, pojawia się skecja wyszukań podobnych – to też jest miejsce na zdobycie cirkawych pomysłów na content:

6. Biuro Obsługi Klienta

Tak! To jest doskonałe narzędzie do pozyskiwania pomysłów na tematy pod kątem ruichu organicznego. Wystarczy:

zebrać w bazie danych wszystkie pytania od klientów
pogrupować je według usług, branż, specyficznych danych
dla każdej grupy napisać stosowny content przebudowując dział FAQ w PORADNIK

Wbrew pozorom tutaj jest potencjał contentowy oraz, co może byc ciekawe, możliwość lepszej konwersji sprzedażowej w kontrapozycji do oszczędności na etatach w BOKu (mniejsza liczba telefonów to mniejsze zapotrzebowanie na zasoby ludzkie).

Inne artykuły na ten temat (jak ktoś zna jeszcze jakieś chętnie umieszczę) wraz z opisem wielu narzędzi: