Myślisz, jak zrobić audyt samemu? Poniżej znajdziesz odpowiedź jak w kilku krokach taki audyt przeprowadzić. W zasadzie to nic trudnego – wystarczy kilka narzędzi, parę wniosków, trochę umiejętności programistycznych. Oczywiście audyt strony warto zlecić profesjonaliście ale poniższe kroki powinny Ci pomóc.
1. Przygotuj narzędzia SEO
Bez narzędzi SEO w ogóle nie masz co podchodzić do audyt SEO. Do tego celu można wykorzystać: Screming Frog, Sitebulb, Ahrefs, Majestic, Semrush i bezwględnie należy posiadać dostęp do Google Search Console oraz Google Analytics. W przypadku GSC oraz GA zweryfikuj poniższe punkty:
- kod GA oraz GSC musi być na każdej podstronie serwisu (ale bez panelu administracyjnego)
- włącz śledzenie zdarzeń oraz celów
- zablokuj statystyki z wewnętrznych adresów IP
- sprawdź czy masz połączone ze sobą usługi Google
- czy śledzisz wewnętrzną wyszukiwarkę
- i tak dalej
2. Sprawdź indeksację serwisu
Ważnym elementem jest sprawdzenie czy serwis w ogóle jest widoczny w wyszukiwarce. W tym celu:
- sprawdź indeksację serwisu np. poleceniem „site”
- zobacz ile stron zwraca wynik komendy „site” oraz popatrz na ten sam wynik w GA
- zweryfikuj liczbę stron docelowych w GA
- czy na zapytanie o nazwę firmy lub domeny Twój serwis jest na #1 miejscu
- sprawdź wyniki wyszukania dla wersji mobilnej
- zweryfikuj dla kilku podstron cache w wyszukiwarce
3. Sprawdź serwis pod kątem optymalizacji onsite
Na co zwrócić uwagę na serwisie aby dobrze się indeksował.
- sprawdź optymalizację tytułów TITLE
- zoptymalizuj tytuły i opisy stron
- sprawdź, gdzie brakuje TITLE, opisów i gdzie można poprawić DESCRIPTION
- Sprawdź czy na stronie jest opis – jakikolwiek content, i na ile jest długi oraz zoptymalizowany pod słowa kluczowe
- czy słowo kluczowe jest w nagłówku H1
- jak masz zoptymalizowane obrazki pod kątem parametru ALT oraz czy są lekkie i szybko się ładują
- na ile adres URL są zoptymalizowane i przyjazne dla wyszukiwarek
4. Jak ma wyglądać treść na serwisie
Treści w serwisie musza występować niemalże wszędzie, na każdej podstronie strony www. Dlatego warto zweryfikować następujące elementy:
- optymalizacja strony głównej, kategorii, podkategorii, strony z usługami pod kątem treści oraz słów kluczowych
- zweryfikuj prawidłowość dobranych stron kluczowych do stron docelowych
- czy w serwisie występuje kanibalizacja słów kluczowych? Jeśli tak – postaraj się jej pozbyć
- czy teksty są sformatowe i posiadają akapity, nagłówki Hx, wytłuszczenia itd
5. Czy w serwisie jest duplikacja treści
Jeżeli widzisz, że treść w serwisie jest powielona, postaraj się aby była jak najbardziej unikalna. W tym celu zastosuj się do następujących wskazówek:
- jeden adres URL dla pojedynczego produktu/usługi
- poszukaj zduplikowanej treści w serwisie oraz poza nim
- czy prawidłowo wdrożony został certyfikat SSL
6. Indeksacja i dostępność – też sprawdzamy przy audycie seo
Elementy związane z indeksacją serwisu – istotna rzecz, która ma bardzo duży wpływ na sposób wyświetlania strony www w wyszukiwarce oraz na crawl budget:
- sprawdź czy posiadasz plik robots.txt – uzupełnij go
- zobacz swoją stronę jako robot Google w panelu GSC
- sprawdź błędy 4xx i 5xx – czy występują
- czy mapa XML jest w pliku robots.txt ?
- czy mapa XML jest dodana do narzędzi Google (lub innej wyszukiwarki) ?
- nie indeksuj stron związanych ze zbieraniem danych z reklam
7. Parametry wewnątrz serwisu związane z architekturą
Budowa strony internetowej jest niezwykle istotną kwestią pod kątem SEO.
- struktura pionowa czyli jak jest zbudowany serwis – od storny głównej, poprzez kategorie i podkategorie aż do produktów czy usług
- struktura pozioma czyli czy jest linkowanie wewnętrzne pomiędzy produktami, pomiędzy kategoriami, pomiędzy wpisami blogowymi etc
- ze strony kategorii linkujemy do innych stron kategorii
- czy mamy linkowanie śródtekstowe
- czy wykorzystujesz linkowanie ze stopki
- sprawdź czy masz linki wewnętrzne, które generują kod 30x, 4xx, 5xx – napraw to
8. Problemy techniczne, na które warto zwrócić uwagę
Bezwzględnie należy sprawdzić następujące elementy robiąc audyt. Te elementy wskażą nam tylko i wyłącznie narzędzia SEO. Samemu tego nie znajdziemy.
- zweryfikuj przekierowania 301 w linkach wewnętrznych
- czy strona występuje w kilku wersja (bez www, z www, z index.html i bez)
- sprawdź przekierowania 302, 307, http refresh, javascript – zastąp je 301
- jeżeli występuje kilka przekierowań pod rząd – usuń to
- nie twórz łańcuchów przekierowań typu adresA->adresB->adresC->adresD – wyszukiwarka się zgubi oraz bardzo obciąża to serwer
- tworzenie łańcuchów kończy się tym, że wyszukiwarki nie podążają za serią przekierowań
- sprawdź błędy w panlu GSC
- sprawdź wdrożenie parametru canonical – musi być w całym serwisie
9. Prędkość witryny – co sprawdzić?
Prędkość ładowania serwisu – im dłużej tym gorzej. Z doświadczenia powiem, że jak coś się ładuje powyżej 2 sekund to trzeba się pochylić nad problemem.
- włącz kompresję
- włącz cache’owanie – znacznie przyspiesza witrynę
- zoptymalizuj obrazki w serwisie
- zminimalizuj CSS/JS/HTML – im mniej ładujesz tym lepiej
- zmień hosting na szybszy – sharedy odchodzą do lamusa – pomyśl o czymś nowym np VPS
10. Sprawdź wersję mobilną
Na wstępie pragnę wyjaśnić, że wersje mobilne strony będą lepiej rankowały w wynikach wyszukania prezentowanych na urządzeniach mobilnych. Jeżeli nie masz wersji mobilnej nie ma sensu robić audytu. Po prostu musisz zaprojektować i wykonać nowa stronę www.
Jeśli chcesz porozmawiać o audycie Twojego serwisu, napisz pytanie na forum zgred.pl/forum/ lub wypełnij formularz poniżej. Albo obejrzyj film..
Poniżej prezentacja do pobrania: