Podczas optymalizacji strony www, prostego serwisu czy skomplikowanego e-commerce, nierzadko zapominamy o elementach SEO, których wdrożenie oraz prawidłowa implementacja pozwoli zaangażować użytkownika czy to z wyszukiwarki czy to bezpośrednio na stronie.
Poniżej pięć elementów, na które, moim zdaniem, warto zwrócić uwagę.
-
Fragmenty rozszerzone i wyniki wyszukania
Google bardzo duży nacisk kładzie na implementację fragmentów rozszerzonych wskazując, że dzięki temu zaangażuje się użytkownika w wyszukiwarce. Dzięki implementacji fragmentów rozszerzonych (rich snippets) może (ale nie musi) wyświetlić dodatkowe informacje związane z produktami oferowanymi w sklepie internetowym. Trzeba szczerze od razu powiedzieć, że niektóre z tych fragmentów mogą Nam pomóc a inne zaszkodzić (np. nieprawidłowa implementacja skutkuje karą ręczną). Oto kilka z nich:
a). Opinie i recenzje ? czytamy opinie innych
Zbieranie recenzji i opinii o produktach wzbogaca warstwę tekstową. Z punktu widzenia treści jest to bardzo istotne dla sklepów, które opisy produktów pobierają od producenta i zmienić ich nie można. Również jest do użyteczne dla aptek, księgarni, wypożyczalni filmów, porównywark cenowych itd. Przy dużym nasyceniu recenzji tekst staje się bardziej unikalny bo wzbogacony komentarzami wygenerowanymi przez klientów. Użytkownik wystawia produktowi ocenę oznaczając to kilkoma gwiazdkami ? a przynajmniej tak powinien zrobić.
Warto wtedy zaimplementować fragmenty rozszerzone związane z pozostawionymi przez użytkowników ocenami. Opis wdrożenia można znaleźć http://microformats.org/wiki/hreview-aggregate lub na stronach Google https://developers.google.com/search/docs/data-types/reviews
W wynikach wyszukania prezentuje się to w następujący sposób:
Google wyświetla wtedy gwiazdki bezpośrednio przy produkcie. Dzięki temu zwiększa się CTR (click through rate) z wyników wyszukania ? przyciąga to uwagę użytkownika i częściej w to klika.
b). Cena i stan magazynowy
W przypadku przekazywania ceny do wyszukiwarki zdania są mocno podzielone. Głównym problemem jest to, że jeśli wszyscy będą przekazywać cenę do wyników wyszukania i Google będzie je wyświetlać, wtedy użytkownik przeglądając wyniki wyszukania odwiedzi tę stronę, gdzie cena jest najmniejsza.
Na powyższym przykładzie widnieje wynik dla porównywarki cenowej, która prezentuje cenę ?OD? najmniejszej ceny. Poniżej wynik wyszukania dla wiertarki firmy Bosch, gdzie cena jest bezpośrednio wprost wpisana.
Implementacja fragmentów związanych z faktem posiadania danego produktu w magazynie powoduje, że użytkownik chętniej odwiedzi sklep znając również cenę produktu. Niestety (albo stety) dla konkurencji jest to sygnał, że dany sklep wciąż sprzedaje dany produkt.
Ostatnio pojawiają się pytania czy dobrze jest przesyłać do Google informację o liczbie posiadanego produktu w magazynie ? z punktu widzenia konkurencji NIE. Z punktu widzenia klienta ? trzeba wybrać jakiś półśrodek aby konkurencja jednak nie wiedziała ile towaru mamy na składzie.
Fragmenty rozszerzone zwiększają klikalność w wynikach wyszukania ? zachęcają użytkownika do wejścia na stronę.
-
Strona 404 – informuje, angażuje, sprzedaje
Gdy produkt jest usuwany ze sklepu użytkownik odwiedzając nieistniejący już adres URL otrzymuje informację o błędzie 404 ? oznacza to, że strona już nie istnieje w serwisie. Podejść do obsługi takiego wyjątku jest kilka:
- Zostawić jak jest
- Zarządzać usuwanymi produktami przesuwając je do archiwum (i nadal pozyskiwać ruch organiczny)
- Wykonać stosowne przekierowanie na inny produkt o zbliżonych parametrach
- Wykonać przekierowanie na kategorię
- I to co najgorsze, wykonać przekierowanie na stronę główną
W przypadku przekierowań 301 użytkownik (niedoświadczony?) nie wie, czy produkt istnieje czy tez nie i nie chce mu się szukać ponownie przedmiotu. Dobrze zaprojektowana strona 404 potrafi również sprzedawać i skierować użytkownika na właściwe tory.
Przykład strony: http://www.orange.pl/404
Przykład strony: http://hippo-sklep.pl/404
Przykład strony: https://www.mango.pl/404
Oczywiście można wymyśleć różne inne podejścia w obsłudze klientów na stronach 404.
Dobrze zaprojektowana strona 404 potrafi sprzedawać
-
Znaki specjalne w title i description
Optymalizując tagi <title> oraz <description> można pomyśleć o zaimplementowaniu znaków specjalnych, które spowodują iż w wynikach wyszukania pojawią się ?dziwne znaczki?. Jest to element, który również przykuwa uwagę użytkownika gdy ten przegląda wyniki wyszukania.
Kilka przykładów poniżej:
Dwie piątki ? mocno przykuwają uwagę:
Symbol zegarka związany ze sprzedawanymi produktami:
Symbol telefonu i jego numer:
W ostatnim (moim własnym przykładzie), klienci jasno mówią, że dzwonili bo telefon był widoczny bezpośrednio w wynikach wyszukania ? i nie wchodzą na stronę bo nie muszą.
Google nie zabrania stosować ozdobników w title i description ale nie zawsze musi to wyświetlać.
-
Szybki numerek w miastach
W Polsce od stycznia 2017 roku są 923 miasta (źródło: Wikipedia)
- 1 miasto milionowe: Warszawa
- 4 miasta od 500 000 do 999 999
- 11 miast od 200 000 do 499 999
- 23 miasta od 100 000 do 199 999
- 72 miasta od 40 000 do 99 999
- 111 miast od 20 000 do 39 999
- 187 miast od 10 000 do 19 999
- 178 miast od 5000 do 9999
- 219 miast od 2500 do 4999
- 117 miast poniżej 2500
Różne branże potrzebują pojawić się pod lub nad mapkami prezentowanymi przez Google. W małych miastach takich mapek jeszcze nie ma. Problemem jest dotarcie do miast, w których nie posiadamy biura ? nawet wirtualnego.
Z pomocą przychodzi nam ?lokalne seo 2.0? czyli:
- Tworzymy stronę docelową pod daną miejscowość czy dzielnicę miasta
- Optymalizujemy nagłówki pod słowo kluczowe + miasto
- Wysycamy podstronę opisem z nazwą miasta (można napisać krótką historię danej miejscowości)
- Umieszczamy produkty do sprzedaży (np. najbardziej popularne)
Najprostszym przykładem do zbadania jest wpisać w wyszukiwarkę np. ?sex shop sierpc? i otrzymujemy następujące wyniki organiczne:
Jeżeli dokładnie przeanalizujemy wyniki można dojść do wniosku, że spamowanie w takim momencie przynosi efekty ? a bo czemu nie ?
Ciekawostką jest pojawienie się PKT oraz PF w wynikach ? to jest dodatkowe źródło ruchu dlatego takie katalogi nadal warto wykorzystywać ? nigdy nie wiadomo czy klient z takiej strony nie dokona zakupu za milion PLNów ?
Innym dobrym przykładem są punkty z wkiatkami ? wpiszmy ?kwiaciarnia Konstancin?. Poza mapką otrzymujemy podstrony kwiaciarni, które nie mają punktu sprzedaży w mieście ale mogą obsłużyć wiele zamówień z wygenerowanego w ten sposób ruchu (akurat są to kwiaciarnie internetowe i raczej są niedaleko punktu, gdzie kwiaty trzeba dostarczyć):
Ciekawostką jest wynik Facebooka oraz ponownie katalog PF.
W ten sposób możemy obstawiać wyniki lokalne dla małych miast. W przypadku dużych takie zabiegi wymagają bardziej skomplikowanej strategii ale taki wynik jest możliwy do osiągniecia.
Tworzenie dodatkowych podstron pod wyniki lokalne nie kosztuje wiele a przyniesie duże korzyści
-
Pliki PDF ? źródło ruchu organicznego
Pliki PDF mogą być doskonałym źródłem ruchu dla serwisu. Są bardzo dobrze czytane przez wyszukiwarki a tym samym ich indeksacja jest niezwykle łatwa i prosta. Aby Twój plik PDF dobrze się indeksował i przynosił jak najwięcej korzyści musisz pamiętać o podstawowych zasadach:
- Nazwa pliku musi być przyjazna dla wyszukiwarki i powinna zawierać słowa kluczowe
- Treść w dokumencie optymalizujesz podobnie jak treść na serwisie
- Dbasz o nagłówki Hx
- Wysycasz tekst słowami kluczowymi
- Dokładnie opisuj obrazki
- Wypełniaj wszystkie pola tworząc dokument PDF
- Zadbaj o to aby dokument był ?obrandowany? (nazwa firmy, adres pocztowy, adres strony WWW, telefony i tak dalej)
- Wszystkie adresy URL muszą być klikalne i nie powinny zwracać błędy 404
- Słowa kluczowe w treści wytłuszczasz
- Wstawiasz odnośniki do usług oraz produktów
- Dokument zabezpiecz aby nie można było dokonywać w nim zmian
- Zadbaj o to aby do plików prowadziły linki wewnętrzne w serwisie z odpowiednimi anchorami
Pliki PDF sprawdzają się doskonale na stronach gdzie znajdują się filmy edukacyjne trwające po kilkadziesiąt minut. Video nie przyniosą dużego ruchu ale już umieszczenie transkrypcji na pewno. Oczywiście można całą transkrypcję umieścić jako tekst ale nie zawsze jest tyle miejsca na stronie, poza tym tekst może być bardzo długi.
Wyobraźmy sobie, że mamy cały dział analiz technicznych dotyczących spółek giełdowych ? kanał ING jest tego dobrym przykładem: https://www.youtube.com/watch?v=kNPbM1Y8PFM ? wykonanie transkrypcji wszystkich filmów i umieszczenie ich na stronie WWW wraz z odpowiednim opisem oraz dostępem do pliku PDF spowoduje indeksację tychże plików i pojawienie się ich w wynikach wyszukania.
I tutaj warto zwrócić uwagę na ważną rzecz: pliki PDF będą zawierały unikalną treść, wysyconą wieloma słowami kluczowymi związanymi z branżą (forex, analiza techniczna).
Pliki PDF doskonale się indeksują ? wykorzystaj ich potencjał w wyszukiwarce Google i pozyskaj dodatkowy ruch organiczny
Podsumowanie
Powyższe przykłady to jedynie kilka rzeczy, których brakuje najczęściej i o które można znacząco wzbogacić serwisy internetowe. Można pokusić się o wykorzystywanie infografik, filmów osadzonych na youtube, większej liczbie fragmentów rozszerzonych, wyskakujących okienek i tak dalej. Uważam jednakże, że powyżej zaprezentowane można z powodzeniem wykorzystywać w dużych i małych witrynach, ecommerce?ach oraz serwisach korporacyjnych
Dodaj komentarz