Klienci często pytają Mnie „co tak naprawdę dostaję w audycie SEO”. Moi sympatyczni konkurenci (czytaj: koleżanki i koledzy z branży) też wielokrotnie pytają co i jak ma się znaleźć w takim dokumencie. Zbierając wszystko razem postaram się to w kilku „krótkich” słowach opisać krok po kroku co może znaleźć się w audycie. Na pewno nie wyczerpię wszystkiego ponieważ audyt SEO powstaje indywidualnie dla każdej witryny z tego powodu, że każda jest inaczej zbudowana. Ale cechy wspólne na pewno są.
Audyt SEO – Przygotowanie do audytu
Jak siadasz do audytu to lepiej od razu wstań… nie warto rzucać się od razu do wykonania analizy. Najpierw należy zacząć od ….
Wskazówki dla webmasterów według Google … aaaaale żarcik 😉
Obejrzyj i poklikaj w serwisie
Zanim tak naprawdę zaczniesz audyty seo i rozpoczniesz szukanie błędów w serwisie najpierw należy „poużywać” go jako zwykły użytkownik wchodząc we wszystkie linki, wyszukując rożnych rzeczy (o ile jest wyszukiwarka – najczęściej w sklepach i dużych serwisach). Należy obejrzeć czy serwis działa szybko, czy wolno, jak się ładują strony, czy jest wygodna nawigacja (o której pewnie tutaj nie napiszę bo to SEO a nie marketing), posprawdzać czy serwis ma zaimplementowane przekierowania, poprawnie zwraca strony z błędami (404) czy się zawiesza dając error500 ? Można też przynajmniej wzrokowo popatrzeć czy serwis ma teksty wytłuszczone, powiększone (tutaj podejrzenie pada na H1, H2, H3)…
Pewnego rodzaju udogodnieniami są narzedzia dostępne na rynku… sam korzystam z kilku: opisywanego juz na blogu Seoptimer oraz od jakiegoś czasu Screaming Frog SEO Spider Tool (bardzo fajne narzędzie – wersja darmowa daje możliwość analizy kilku podstawowych czynników – polecam). Screaming Frog szczególnie przydaje się do wyłapywania pustych stron, stron z błędami – czyli tego co Google nie lubi przy indeksacji.
Co dać robotom …
… do indeksacji. Tutaj można spotkać wiele różnych opinii. Dla Mnie istotna kwestia jest:
- jakie roboty wpuścić, jakie zablokować
- co im dać do indeksowania
De facto wpuszczać należy Google 😉 a blokować wszystko co zżera transfer (np: Yandexa, Baidu i inne robociki uznane popularnie za pazerne).
W kwestii co blokować do indeksacji to należy zablokować: skrypty javascriptów, css, obrazki (jeśli tego wymaga sytuacja), ciasteczka, zablokować indeksowanie znacznika sesji (powoduje duplikację stron).
Spójrz do Webmaster Tools oraz statystyk
Jeśli klienta strona jest podłączona do Google Webmaster Tools należy poprosić o dostęp i sprawdzić co tam piszczy. Niejednokrotnie ułatwia Mi to życie oraz analizę – widać od razu co jest do poprawienia (błędy HTML, błędy indeksacji), jakie słowa kluczowe są wysoko, jakie nisko, skąd pochodzą linki …i tak dalej. Dobrze jest też zerknąć do statystyk (np Google Analytics). Audyt SEO bez dostępu do panelu narzędzi jest możliwy ale dobrze tam zerknąć.
Co analizujemy przy audycie SEO
Właściwa analiza składa się z pięciu sekcji, które należy sprawdzić i opisać:
- Dostępność
- Indeksacja
- Czynniki na stronie (on-site factors)
- Czynniki poza serwisem (off-site factors)
- Analiza konkurencyjności (rzadko wykonywana ponieważ jest kosztowna i klienci się na nią nie decydują)
Dostępność
Jeśli chodzi o dostępność to analizie podleagają następujące sprawy:
Plik robots.txt
Plik robots.txt jest używany do sterowania zachowaniem się robotów indeksujących nasz serwis. Możemy zabronić albo zezwolić na indeksację poszczególnych elementów serwisu. Ze swej strony powiem tylko, iż często spotykam się z problemami poprawnej konfiguracji tego pliku.
META Tagi dla robotów
Jest to bardzo istotny tag META – pozwala sterować indeksacją poszczególnych podstron serwisu. Szczególnie przydatny w sklepach internetowych gdzie powstaje sporo podstron, których indeksacja jest niepotrzebna (np. regulaminy, koszyk, rejestracja klientów, logowanie…).
404, 500 …
Należy odszukać i poprawić zachowanie serwisu dla błędów zwracanych wyszukiwarkom – błędy 404 (brak strony) powinny pokazywać konkretną informację wraz z odnośnikami do kilku podstron serwisu. Jeśli serwis działa niepoprawnie zwracać może błąd 500 o niedostępności – wyszukiwarki tego nie lubią i potrafią „otagować” serwis jako sprawiający kłopoty i przesunąć go w wynikach wyszukania na dalsze pozycje.
XML Sitemap
Jest to dokument, dzięki któremu robociki wiedzą co, gdzie indeksować. Jednocześnie dzięki temu plikowi indeksacja następuje dużo szybciej. Brak tego pliku „prawie” uniemożliwia robotom śledzenie zmian w sklepie.
Ten plik podlega pewnym prawom:
- czy jest prawidłowo zbudowany – trzeba to sprawdzić gdyż zdarza się, że składnia jest niewłaściwa i np Google potrafi taki plik wtedy pominąć
- sitemap’ę należy dodać w centrach Webmatser Tools aby wskazać wyszukiwarcę, ze taki plik istnieje i aby podążała najpierw do niego w celu lepszej indeksacji serwisu
- zawsze plik nalezy aktualizować po dodaniu nowej strony czy tez produktu – klienci (zwłaszcza właściciele sklepów) nie przywiązują do tego wagi
- jeśli usuwamy jakieś produkty czy stronę – taka podstrona serwisu MUSI zniknąć z pliku sitemap
Osobiście dla swoich katalogów (z racji ich wielkości) staram się aby plik sitemap był aktualizowany raz na 2-3 tygodnie.
Architektura serwisu
Wbrew pozorom jest do bardzo istotny czynnik. Szczególnie ważne jest to przy sklepach internetowych oraz dużych, rozbudowanych serwisach.
Łatwiej jest zapanowac nad strukturą płaską:
strona główna : kategoria produktów : produkt właściwy
niż nad rozbudowaną:
strona główna : kategoria : podkategoria : jeszcze jedna podkategoria ..... : strona produktu
Wpływa to na prędkość indeksacji, łatwość pozycjonowania (im „głębszy” serwis tym gorzej może się go pozycjonować), wyszukiwarki nie lubia tez indeksować długich adresów URL. Przykładem mogą być katalogi stron, których zagłębienie kategorii może być bardzo duże. Naprawdę nie warto budować takiej struktury. Choć nie ukrywam, że czasem nei ma od tego ucieczki.
Flash i Javascript
Proszę unikać stron wykonanych w całości bądź w większej ilości we flashu. Oczywiście bardzo ładnie to wygląda ale pozycjonowanie i indeksacja flash’a jest „praktycznie” niemożliwa. Podobnie sprawa ma się z Javascript’em – widziałem ostatnio stronę, która w całości była wykonana w tym „czymś” – po wyłączeniu w przeglądarce obsługi javascriptu strona stała się nieczytelna. W związku z tym uczulam: mało TAK, dużo NIE !!!
Wydajność strony
Tutaj sprawa jest prosta: im dłuzej strona się ładuje tym bardziej „wnerfionego” klienta masz przed ekranem i tym szybciej ucieknie z Twojego serwisu.
Google Page Speed pozwala CI sprawdzić wydajność, prędkość ładowania Twojej strony – sprawdzenie swojego serwisu jest szybkie – dostaniesz konkretne wskazówki co i jak poprawić.
Indeksacja serwisu
Trzeba rozejrzeć się w wyszukiwarkach jak jest zaindeksowany serwis. Wiadomo, że najważniejszy jest Google więc sprawdźmy:
- zaglądamy do Google Webmaster Tools i sprawdzamy co i jak jest zaindeksowane – idealnie jest gdy mamy równa sobie liczbę linków zgłoszonych do zaindeksowanych
I tutaj mamy dwa scenariusze:
- jeśli liczba linków zaindeksowanych jest DUŻO większa niz prawdziwa liczba linków w serwisie to może (podkreślam może) oznaczać, że cos jest źle – czyli mamy duplicate content w obrębie witryny np poprzez zmiennie dynamiczne zmienaine TITLE (jedna z firm seo to stosuje … witki opadają)
- jeśli liczba linków zaindeksowanych jest DUŻO mniejsza od liczby linków w serwisie to może (podkreślam może) oznaczać, że podstrony tego serwisu są słabo, źle albo wcale podlinkowane lub zawierają takie błędy, ze trafiły do supplementala
Sprawdzić należy też czy są zaindeksowane wyniki wyszukania – jeśli tak – zablokować. Pisałem o tym tutaj.
Filtry, kary od Google
Tutaj to jest temat rzeka. Klient zgłaszający się po audyt z reguły już ma jakąś nałożona karę. To co można sprawdzić to:
linki – jakość, sposób pozyskiwania, działanie konkurencji, SWL-e
zawartość – czy są zduplikowane artykuły w i poza serwisem, czy produkty są dodane do porównywarek
i tak dalej – nie będę się rozwodził ale na fakt kar i dzięki wywiadowi od klienta możemy podjąć działania , które pomogą nakreślić kolejne etapy działania z witryną.
Czynniki na stronie (on-site factors) – ważny aspekt audytu SEO
Do tej pory, mamy analizie dostępności i poziomu indeksacji witryny. Teraz nadszedł czas, aby zwrócić uwagę na charakterystykę stron witryny, które wpływają na jej ranking w wyszukiwarkach.
Ogólnie rzecz biorąc, analiza strony jest przydatna do identyfikacji konkretnych przykładów możliwości optymalizacji i analiza na poziomie domeny pozwala określić jak nakład pracy jest niezbędny do dokonania korekty całego serwisu
Adresy URL
- Czy adres URL jest krótki i przyjazny dla wyszukiwarki ? Długość adresu max. 115 znaków
- Czy adres URL zawiera interesujące nas słowa kluczowe ? Jest to ważne aby słowo/słowa kluczowe znajdujące się w adresie URL odpowiadały i były związane z tekstem na stronie
- Czy adresy są oparte na strukturze poddomenowej czy podkatalogowej (foldery) ? Zgodnie z zaleceniami Google podkatalogi (foldery) stosuje się wtedy kiedy wszystkie części serwisu są ze sobą zbieżne tematycznie. Jeśli nie – stosujemy poddomeny.
- Czy URL zawiera jakieś zbędne znaki, parametry czy inne „podjerzane” elementy mogące wpływac negatywnie na SEO ? Najlepiej unikać wszelkich zbędnych ozdobników, parametryzacji, przekazywania sesji, sortowania i tak dalej …. Parametry i inne rzeczy można zablokować w Google Webmaster Tools.
- Czy adresy URL używają jakichkolwiek znaków do oddzielenia słów kluczowych ? Tutaj mamy dwie szkoły: podkreślenie i myślniki. Osobiście nie mam nic przeciwko podkreślnikom ale myślniki (minusy) lepiej wyglądają i łatwiej się je czyta.
Zawartość czyli treść
Tak naprawdę powinno się „przebadać” cały serwis jednakże niejednokrotnie wystarczy „rzut oka” i sprawdzenie kilku podstron aby wiedzieć czy i jakie błędy zostały popełnione.
- Czy treść jest wystarczająca ? Tak naprawdę nie ma minimalnej i maksymalnej długości treści co do której wyszukiwarka podejmie decyzję czy i na ile jest on wartościowy. Wiadomo, że ma być pod użytkownika (hehehe) … no ale wiadomo, że im dłuższy tym lepszy bo można przekazać więcej informacji 😉
- Czy tekst jest wartościowy dla użytkownika, który odwiedza stronę ? Tutaj wiadomo, ma to być artykuł dzięki któremu zainteresujemy czytającego … W sklepach jest to opis produktu, więc opis musi być zrozumiały (jeśli techniczny) zwięzły i czytelny. Nie może to być papka słów, bo stracimy potencjalnego klienta na zakupy.
- Czy opis, artykuł zawiera słowa kluczowe, które są pozycjonowane ? Czy te słowa pojawiają się w tak zwanej zajawce ? Majac serwis z artykułami skonstruować tekst z zajawkami jest łatwo. Niestety przy sklepach jest to prawie niemożliwe. Stąd tutaj de facto należy się skupić na fakcie aby słowo/fraza była w opisie produktu.
- Spam w artykule, opisie (np., keyword stuffing)? Upychanie słów nie służy i to bez względu gdzie to nagromadzenie słów się znajduje.
- Profesjonalizm w opisie – czy jest? Opis nie powinien zawierać błędów i być dostosowanym do prezentowanego produktu. Tutaj wskażę jedną ciekawostkę – użytkownicy dodający komentarze często popełniają błędy i przestawiają literki – nie poprawiać tego ponieważ daje to efekt „naturalności” w komentarzach (nic nie podpowiadam po co to napisałem 😉 ).
- Czy zawartość strony jest czytelna ? Wiadomo, że nieciekawy i niezbyt dobrze widoczny artykuł powoduje „ucieczkę” klienta – dobre rozmieszczenie tekstów na stronie (czyli dobry projekt strony) to podstawa.
HTML … czyli co w trawie tak naprawdę piszczy ?
Tytuł – TITLE
- Czy tytuł jest zwięzły ? Tytuł strony powinien maksymalnie składać się z 70 znaków. I nie należy tej granicy przekraczać bo potem serwis „dziwnie” jest zaindeksowany.
- Czy tytuł właściwie opisuje zawartość strony ?
- Czy tytuł zawiera pozycjonowane słowo kluczowe oraz czy znajduje się na początku ? Tytuł strony MUSI (a przynajmniej powinien) zawierać pozycjonowane słowo kluczowe.
META DESCRIPTION, KEYWORDS
Obrazki – czyli ALT
Linki wychodzące
- Czy linkujesz do wartościowych stron ? Nie powinno się linkować do stron, które potencjalnie mogą być uznane za spamerskie.
- Czy linkujesz do strony zbieżnej tematycznie ? Tutaj oczywiście poruszony jest temat rzeka i praktyka wielu szkół – czy należy linkować tematycznie ?
- Czy anchor zawiera tekst i jeśli tak to czy zawiera słowa kluczowe związane ze stroną docelową oraz czy dany anchor znajduje się na stronie docelowej w postaci tegoż słowa ? STaramy się unikać Google bombing czyli pozycjonowania słów, które nie występują na stronie docelowej
- Czy strony docelowe są aktywne ? Jeśli strony docelowe zwracają błąd 4xx lub 5xx powinno się je zdejmować. nic tak nie wkurza klienta, gdy strona docelowa nie działa – wtedy naszje strony nie postrzega jako wartościową (podobnie jak wyszukiwarka)
- Czy strony docelowe używają przekierowań ? Jeśli linki wewnętrzne (podkreślam wewnętrzne) używają przekierowań należy zadbać aby były one poprawnie wykonane i kierowały do właściwych podstron.
- Czy używasz nofollow ? Nie muszę tego chyba tłumaczyć.
Inne czynniki sprawdzane na stronie
Anchor : Pozycjonowanie Warszawa Adres Strony(URL) : Title : Pozycjonowanie Warszawa Description: Pozycjonowanie Warszawa. Firma X oferuje pozycjonowanie i optymalizację strony. Profesjonalizm i skuteczność - to cechy które wyróżniają nas na rynku oferującym pozycjonowanie na terenie Warszawy i okolic. Keywords: Pozycjonowanie, pozycjonowanie warszawa, optymalizacja, Pozycjonowanie stron
Audyt SEO – Czynniki poza serwisem (off site factors)
- czy strona posiada ruch ? Jakiego on jest typu ? Skąd ? – dobrze w tym momencie jest poprosić właściciela o dostęp do statystyk
- jaka jest tematyka strony i co zawiera ? Dla przykładu jeśli trafia mi się strona „warezowa” do audytu należy uwzględnić potencjalne ryzyko zainfekowania takiej strony wirusami (nigdy nie wiadomo, co użytkownik potrafi zostawić na forum w poście) – taka strona otrzymuje tez odpowiednie rankingi w różnego rodzaju serwisach odpowiedzialnych za informowanie o „zaufaniu” do serwisu
- cloaking, doorway’e obniżają ranking strony – więc to też trzeba wychwycić
- profil linków zwrotnych – o ile występują a jeśli tak skąd są – trafiają się klienci, których profile linków wskazują jednoznacznie na używanie XR, SB i SWL …
- czy strona jest zaangażowana w życie „społecznościowe” np twituje, ma profil na FB czy też na G+. Wskazane jest również sprawdzenie czy firma klienta występuje w Google Maps
Dodaj komentarz