Pozycjonowanie w wynikach organicznych to nic innego jak
manipulowanie algorytmami tak aby Twój serwis pojawił się w tych wynikach wyżej
niż konkurencja. No i przynosił zyski. Ale co w przypadku, gdy Twój lokalny
biznes zaczyna być globalny jednak chciałbyś zaistnieć w wielu miastach Polski?
W tym celu musimy uruchomić i skonfigurować usługę Google Moja Firma oraz
odpowiednio zaprojektować serwis.

Jak zbudować serwis gdy masz oddziały w miastach?

Mając do dyspozycji 2, 3 lub więcej biur rozsianych po Polsce w różnych miastach konfiguracja usług Google Moja Firma oraz zbudowanie poprawnej architektury serwisu pod pozyskiwanie ruchu z mapek jest niezwykle proste. Na rysunku 1 przedstawiłem poglądowo schemat serwisu pod kątem słów kluczowych oraz miast, które potencjalny klient będzie wpisywał.

Ze względu na geolokalizację należy pamiętać, że inne wyniki
pojawiają się gdy wpisuje się frazę kluczowa z i bez miasta. To istotne dla
niektórych branż.

Mając przygotowaną strukturę strony, w której każdy punkt w
danym mieście ma swoja oddzielną podstronę, konfigurujemy odpowiednio GMF tak,
aby każda wizytówka była odpowiedzialna za jedną lokalizację oraz w danej
wizytówce wstawiamy jako stronę docelową konkretną podstronę serwisu.

Dodatkowo należy wykonać fragmenty rozszerzone typu „LocalBusiness” i po sprawie. Jak widzisz przygotowanie i konfiguracja nie jest trudna ale po kilku miesiącach procesu pozycjonowania można cieszyć się ruchem z kilkuset fraz, na które serwis pokazuje się w mapkach.

Jak zbudować serwis gdy nie masz wizytówek – oficjalnie?

Co zrobić gdy chcesz pozyskiwać ruch lokalny ale nie masz
punktów w miastach, do których chcesz wejść? Tutaj sprawa też jest prosta –
należy przygotować (spreparować) dodatkowe podstrony, które odpowiednio
nasycone są pozycjonowana frazą oraz nazwą danego miasta.

Dzięki takiemu podejściu po kilku miesiącach pracy nad
pozycjonowaniem będzie można pozyskiwać ruch organiczny „spod mapek” ale Twoja
strona nie pojawi się w mapkach – nie jesteś firmą lokalną. To jednak w
zupełności wystarcza w niektórych branżach.

Strony sztucznie wygenerowane pod ruch lokalny działają
i potrafią skutecznie konkurować ze stronami firm lokalnych.

Co zrobić gdy nie mam oddziałów w miastach ale chcę być w mapkach?

Jednak wiele firm nie posiada i nigdy nie będzie posiadało
lokalnych biur czy punktów sprzedaży. Więc jak „oszukać” Google aby jednak
pojawić się w mapkach?

Pierwszym rozwiązaniem jest podpisanie umowy z wirtualnym
biurem i potraktowanie tak „wynajętego” biura jako punktu lokalnego swojej
firmy. Dzięki temu możemy takie biuro wstawić na serwis (z telefonem, adresem
NAP) i następnie odpowiednio skonfigurować stronę, fragmenty rozszerzone i …
działa. To jest wersja płatna i kosztuje tyle co miesięczny abonament.

A co w przypadku gdy nie chcemy płacić? Albo co gdy w danym
mieście nie ma możliwości wynajęcia wirtualnego biura za grosze? Wiadomo, że
stworzenie lokalnego punktu będzie w takim momencie nieopłacalne. W takim
przypadku wystarczy jedynie zweryfikować nieistniejącą wizytówkę (za pomocą
oddzielnego numeru telefonu komórkowego, na który Google wyśle kod do
potwierdzenia wizytówki) i … i to też działa!. Teoretycznie, i zgodnie z
regulaminem Google, takich rzeczy robić nie wolno bo grozi to utratą wizytówki
a w przypadku nagminnego wykorzystywania tego rodzaju możliwości grozić może
zawieszenie całego konta.

Powyższy test przeprowadziłem „na sobie” weryfikując na
jeden dodatkowy numer telefonu wizytówkę krakowską, która znajdowała się na ul.
Grodzkiej 42 – nota bene jest tam biuro wirtualne ale założyłem, że po prostu
wstawię sobie taki adres i całość zweryfikuję. Umowy z wirtualnym biurem nie
podpisywałem – zrobiłem to na Janusza Biznesu. Test trwał od lutego do mojego
wystąpienia na Semkrk (w czerwcu 2019), gdzie ten case zaprezentowałem.

Już w trakcie mojego wystąpienia wizytówka została zgłoszona do Google jako fałszywa i po 4 dniach została całkowicie zawieszona. To też pokazuje jak działa Google.

Taka wizytówka, którą wykonałem, mniej więcej po około 3 miesiącach zaczęła pojawiać się na BARDZO wysokich pozycjach w mapach Google na zapytania związane z pozycjonowaniem oraz SEO. Sama wizytówka zaczęła się pojawiać w mapach już po tygodniu od weryfikacji.

Obecnie obserwuję (to chyba efekt mojego wystąpienia)
wzmożoną działalność agencji SEO, które tworzą dla Siebie i swoich klientów
całe mnóstwo wizytówek. Uczulam, tak jak napisałem powyżej, że nagminne łamanie
regulaminu w tym zakresie, może skutkować zablokowaniem całych kont
agencyjnych.

Tworzenie fałszywych wizytówek to łamanie regulaminu
Google – można stracić całe konto.

Jak wykorzystać fragmenty rozszerzone do fałszywych wizytówek?

Do poinformowania Google o tym, że dana firma posiada punkty
w innych miastach, służą fragmenty rozszerzone typu „LocalBusiness”. Nie będę
wklejać całego kodu i odsyłam do rekomendacji Google w tym zakresie.

Warto jednak odnotować, że w kodzie JSON (działa najszybciej
i najlepiej), należy podać te same dane co podajemy przy konfiguracji wizytówek
Google Moja Firma. No i tutaj pojawia się pewien trick – w małych miastach i
małych miasteczkach można wymusić pojawienie się mapki jeśli skorzystamy
właśnie z fragmentów rozszerzonych i wskażemy adresy. Google samo założy
wizytówkę i samo pokaże mapkę.

Jak pokryć dużą liczbę fraz lokalnych?

Na co zwrócić uwagę tworząc treści na serwisie, na którym
chcemy wykorzystać potencjał mapek i wyników lokalnych?

1. Wykorzystaj punkty charakterystyczne do umieszczenia na swojej stronie i opisz w pobliżu czego/kogo znajduje się Twoje biuro:

• Blisko
  stacji Metro Świętokrzyska
• Na
  patelni
• Przy
  trójkącie bermudzkim
• W
  pobliżu Pierwszego Urzędu Skarbowego w Krakowie
• Regionalizmy
  – czyli słowa potoczne używane regionalnie przez mieszkańców

2. Zbieraj opinie od swoich klientów oraz dodatkowo (albo szczególnie) od lokalnych przewodników.

3. Do każdej negatywnej opinii napisz odpowiedź

4. Wykonaj jak najwięcej zdjęć swojego biura i jego otoczenia.

5. Jeśli prowadzisz punkt usługowy lub gastronomiczny – sfotografuj drzwi wejściowe z szyldem, godzinami otwarcia, kartę menu – takie zdjęcia są generatorem olbrzymiego ruchu i podbijają pozycje w mapkach

6. Na dodatkowych podstronach kontaktu dla każdego miasta warto umieścić odnośniki do usług czy produktów – dzięki temu użytkownik, poza telefonem i adresem, może wykonać akcję i przejść do zakupu – czyli zwiększasz potencjalną możliwość konwersji oraz obniżasz skutecznie współczynnik odrzuceń na stronach kontaktowych.

Wykorzystaj potencjał usług GMF – jest to usługa, która cały
czas się rozwija i pozwala na dodatkowe możliwości reklamowania swoich usług.

Podsumowanie

Najważniejszym przesłaniem, jakie chciałbym przekazać jest to, że tworzenie fałszywych wizytówek jest możliwe i działa, jednak nagminne łamanie regulaminu może doprowadzić do zablokowania lub całkowitego usunięcia konta – a utrata konta w jednym z narzędzi skutkuje jego blokadą w innych narzędziach.

Zapraszam tez do obejrzenia filmu o pozycjonowaniu lokalnym: