Analiza SWOT witryny internetowej dla klienta

Dzisiaj jeden z moich nowych klientów otrzymał z dużej, Szacownej (sic!) firmy SEO analizę SWOT Postanowiłem podzielić się z Wami tą fascynującą lekturą.

Mocne strony (wewnętrzna konstrukcja serwisu)

• Dobra waga strony, nie wpływająca negatywnie na możliwości indeksowania ? a guzik prawda, bo w dokumencie napisali, że strona jest ?ciężka i przeładowana?
• Dobre proporcje tekstu do kodu strony ? no udało się trafili
• Google Analytics jest zainstalowany ? i co z tego ? to nie jest ?mocna strona? ? to jest przydatne ale nie do SWOTa
• Długość tytułu dla wyszukiwarek dobrze dobrana, ale wymaga korekty ? szkoda, że nie napisali jakiej korekty ? skoro wymaga korekty NIE JEST mocną stroną ale słabą i powinna iść w ?weakness?
• Właściwa długość opisu dla wyszukiwarek ? mogliby już nie bazować na starociach i napisać, że opisy są pomijane przez Google, bo treść jest dopasowywana do zapytania
• Ilość wyrażeń dla wyszukiwarek powinna zostać skorygowana ? ale których i jakich ? Skoro powinna zostać skorygowana nie powinna być ujmowana w mocnych stronach
• Nieliczne błędy W3C ? dla wyszukiwarek jest to wytyczna marginalna ? skoro jest błędem nie jest mocną stroną
• Pojedyncze błędy CSS ? nie mają znaczenia ? skoro jest błędem nie jest mocną stroną
• Zalecana liczba linków wewnętrznych ? to znaczy jaka ?
• Optymalna liczba linków zewnętrznych ? to znaczy jaka ? skoro jest optymalna to nie jest potrzebne SEO

Reasumując: większość punktów nie jest mocną stroną serwisu w takim kontekście, w jakim ujęła to firma SEO

Słabe strony (wewnętrzna konstrukcja serwisu)

• Zbyt duża waga grafiki ? spójrzcie do mocnych stron ? skoro grafiki ważą dużo to strona też
• Nowa domena – nie upłynął jeszcze rok od rejestracji ? i jest to tylko problem jej wieku ? przecież większość domen klientów jest młoda (zwłaszcza jak startują w biznesie). W SEO młody wiek domeny może być również zaletą
• Przekierowanie wykonane nieprawidłowo ? może utrudniać indeksowanie treści witryny ? akurat brakowało przekierowania bez www na z www ? ?coś zdjęło?
• Niedostatek słów kluczowych w treści strony, poważnie zmniejszający możliwości indeksowania ? i tak i nie, kwestia jakie słowa kluczowe klient chce pozycjonować (w tym przypadku 3) oraz bije nieznajomość faktu, że wyszukiwarki potrafią sobie odmieniać nawet przez przypadki 😉
• Nagłówki są nieprawidłowo wykorzystywane, co może stanowić znaczący błąd w zakresie optymalizacji ? nie napisali, które nagłówki więc ciężko się do tego faktu odnieść ale uwzględniając frazy obecnie pozycjonowanie nie jest to słaba strona tego serwisu
• Grafiki nie są opisane atrybutami dla wyszukiwarek ? tutaj akurat nie ma takiej potrzeby

Szanse (zewnętrzne postrzeganie przez wyszukiwarki)

• znacząca wartość parametru PageRank ? może szkolenie z pozycjonowania dla działu handlowego ? PR jest nieistotny i nie odzwierciedla od dawna jakości witryny
• Wyszukiwarka Yahoo! indeksuje wiele linków prowadzących do serwisu ? co to znaczy wiele ? Dla mnie ?wiele? w zakresie 0-100 to jest 1 😉 Poza tym od dawna Y! pokazuje max 1000 BLek i do tego celu należy używać np. majesticseo.
• Strona może pojawiać się bardzo często w wynikach wyszukiwania Bing ? a co z Yandexem ? Yahoo ? i innych ? ? przecież to nie jest target dla klienta

Zagrożenia (zewnętrzne postrzeganie przez wyszukiwarki)

• Strona posiada bardzo słaby potencjał linków w wyszukiwarce Google ? ale już nie wyjaśnili skąd mają tę informację i czy opierali ją (analizując w/w punkty) na Yahoo czy innym serwisie
• W wyszukiwarce Google jest zaindeksowana mała liczba podstron ? ale taka jest konstrukcja strony i jest to jej DUŻA zaleta ? klient dostaje może i ascetyczne informacje ale treściwe, galeria jest ?lodzio miodzio? i jak chce to zadzwoni
• Strona niewidoczna w wynikach wyszukiwania Google na wybrane wyrażenia ? a w dokumencie napisali na jakich pozycjach jest, poza tym oczywiście od razu wskazali wyrażenia, których konwersja jest zerowa i pobyt w top10 jest niepotrzebny
• Strona nie jest widoczna w wyszukiwarce Bing ? a po co ma być ? Żyjemy w Polsce.
• Strona jest niewidoczna w wyszukiwarce Wirtualnej Polski – rotfl
• Strona zajmuje niskie miejsce w rankingu Alexa – rotfl
• Wyszukiwarka Yahoo! Zaindeksowała niewiele podstron serwisu – rotfl
• W wyszukiwarce Bing jest zaindeksowana bardzo mała liczba podstron ? rotfl

Poniżej w dokumencie w formie 6 zdań jest napisane, że klientowi potrzebna jest optymalizacja (wykonana pod kątem tego co klient chciał). No i oczywiście rekomendują kampanię Adwords dla wspomagania procesu pozycjonowania.

Klientowi zaproponowano prawie 10 fraz kluczowych w analizie ? jednocześnie kilka z nich bardziej nadają się do pozycjonowania witryny związanej z projektami domów. Obecnej witrynie bardziej zaszkodzą niż polepszą SEO (np. trzeba by przebudować strukturę serwisu, dodać sporo nowych treści ? jednocześnie toolsy Google wskazują na mizerny ruch z tych fraz).

Tylko proszę nie zgadywać kto to wykonał 😉 Jeśli szukasz konsultacji SEO lub szkoleń SEO zapraszam.

Link dodatkowy do poczytania: https://moz.com/blog/seo-swot-analysis-revisiting-marketing-models , obrazek zaczerpnięty własnie z tego artykułu.