Linkowanie wewnętrzne jako element strategii SEO

Linkowanie wewnętrze jest jednym z podstawowych zabiegów optymalizacyjnych i jedną z najbardziej istotnych strategii przy pozycjonowaniu serwisu internetowego. Linkowanie wewnętrzne (internal linking) to linki w obrębie serwisu, które umożliwiają użytkownikom i robotom wyszukiwarek dotarcie do innych podstron czy to w tekście czy też przez sekcje administracyjne. Mówi się, że wewnętrzne linkowanie porządkuje stronę co nie jest do końca prawdą (bo to zależy jak się to wykorzystuje w danej chwili), ułatwia użytkownikom dotarcie do pozostałych podstron w witrynie (i to też nie jest do końca prawda bo 10 czy 15 linków wewnętrznych z małego tekstu to zuo). Dobrze wykonane pomaga robotom wyszukiwarek w indeksowaniu podstron. O linkowaniu wewnętrznym już kilka razy pisałem m.in. wypisałem kilka przykładów gdzie i jak stosować startegie w budowaniu linkowania wewnętrznego

Linkowanie wewnętrzne pomaga w indeksacji serwisu

Aby serwis był dobrze zaindeksowany, najlepiej w całości, musi być dobrze zaprojektowany i wykonany. Roboty Google muszą docierać do wszystkich podstron. Jeśli nie mamy np. taką sytuację:

Czyli gdzieś tam daleko, na końcu łańcucha klikalności, znajdują się podstrony serwisu osierocone i przez to Google może mieć problem z dotarciem do nich i ich poprawną indeksacją. W wyszukiwarce Google możecie wtedy zaobserwować wypadanie i pojawianie się poszczególnych podstron w wyszukiwarce – Google wyindeksowywuje takie podstrony co jakiś czas. Aby w pełni zaindeksować witrynę należy:

• Wykonać menu okruszkowe typu breadcrumbs
• Dokładnie zaprojektować menu serwisu unikając przycisków typu „wczytaj więcej” albo „zobacz resztę” – po prostu w menu musza być linki do wszystkich kategorii i podkategorii
• Mapa serwisu przesłana do Google Search Console i tutaj od razu napiszę, że jeśli jest to jedna mapa zawierająca dużą ilość adresów URL (np. 24500) to taką mapę należy bezwzględnie podzielić na mniejsze (GSC przyjmie 200 plików ? wykorzystajmy ten fakt)
• Mapa w postaci HTML – jest na tym blogu – zobaczcie jak wygląda taka mapa (https://www.zgred.pl/mapa-zgreda/)
• Artykuły, kategorie czy produkty powiązane – to też element linkowania wewnętrznego przyspieszającego indeksację
• Ostatnio komentowane, kupione, oglądane ? to też są elementy przyspieszające indeksację
• Na kartach produktów linkujemy do bloga czy kategorii nadrzędnych
• Na blogu linkujemy do produktów, kategorii i czasem strony głównej
• Stronicowanie czyli paginacja – i tutaj zachęcam do przestudiowania testu https://www.portent.com/blog/seo/pagination-tunnels-experiment-click-depth.htm
• Różnego rodzaju listingi i rankingi
• Galerie z obrazkami oraz ich opisy

Oraz wiele, wiele innych pomysłów.

Linkowanie wewnętrzne jako element pozycjonowania serwisu

ez względu na wielkość serwisu linkowanie śródtekstowe, czyli to w tekstach, jest Twoim największym sprzymierzeńcem. Takie linkowanie pozwala:

• Wspierać proces pozycjonowania słów kluczowych
• Pomaga zwalczyć kanibalizację w serwisie

W momencie przebudowywania serwisu należy zawsze bezwzględnie pamiętać o poprawieniu linkowania pod kątem nowej struktury adresów URL – linki wewnętrzne nie powinny generować błędów 404 czy przekierowań 30x.

Powyższa tabela pokazuje średnie pozycje słów kluczowych w każdym miesiącu. Jednym z elementów przebudowy serwisu było:

• Przebudowa adresów URL na przyjazne
• Wykonanie nowego linkowania wewnętrznego z wykorzystaniem słów kluczowych typu exact match oraz w odmianach i synonimach (ta ostatnia dość sporadycznie)
• Stare linkowanie wewnętrzne zostało poprawione pod nową strukutrę

Jak widać miesiące M3 i M4 to totalny dół jeśli chodzi o pozycje ale dalsze sukcesywne rozbudowywanie witryny o nowe treści i wykonywanie nowego linkowania wewnętrznego pozwoliło po ok 8 miesiącach cieszyć się bardzo dobrymi rezultatami.

Na stronie https://www.whitepress.pl/baza-wiedzy/164/linkowanie-wewnetrzne-jak-wykonac-je-poprawnie napisane jest, że mamy linkować ze starszych treści do nowszych – otóż nie jest tak różowo do końca. Jeśli te stare treści są już bardzo stare (mamy 2018 i linkujemy z treści z 2013 roku) to nie przyniesie to pozytywnego rezultatu. Te stare treści trzeba ponownie zaindeksować a Google niekoniecznie chce to zrobić bo uważa, że taki stary artykuł nie jest już angażujący. Z drugiej strony jeśli tych linków do tej samej strony docelowej będzie kilka (a nie jeden) to szybciej przyniesie to pożądany efekt i fraza zacznie szybciej rankować.

Ze starymi artykułami też istnieje problem opisany powyżej ? jeśli są gdzieś głęboko ukryte w strukturze (a są) to trzeba doprowadzić do ich ponownej indeksacji i poprawienia linkowania wewnętrznego.

Linkowanie wewnętrzne wsteczne

Miałem ostatnio krótką polemikę z Radkiem Skowronem (http://radekskowron.pl/linkowanie-wewnetrzne-jak-uzywac-linkow-w-obrebie-domeny/) odnośnie linkowania wstecznego. Radek ma z tym złe doświadczenia. Miałem i nadal mam okazję przećwiczyć linkowanie z różnych poziomów do strony głównej, które daje bardzo dobre efekty w kilku trudnych branżach (finanse, pozycjonowanie, ecommerce).

Linkowanie z treści np. bloga do strony głównej na anchor, który pozycjonujemy, daje efekty ? ale tutaj trzeba poczekać:

• Krócej – rzędu kilku tygodni – jeśli pracujemy nad witryną z historią (im starsza tym szybciej daje to efekt) ? screen poniżej
• Dłużej – jeśli domena to nówka sztuka – nawet kilka miesięcy (chyba, że branża jest niszowa)

Przykład fraza „agencja SEO”: kilka linków z treści blogowych, link wewnętrzny z frazą kluczową i odpowiednia optymalizacja strony głównej i oto efekt – oczywiście linkowanie wsteczne do strony głównej.

Budowanie silosów w linkowaniu wewnętrznym

Realizacja linkowana wewnętrznego jest najlepsza jeśli linkujemy z treści do kategorii podrzędnych lub nadrzędnych w ramach danego silosa. Nie jest dobrą metodą linkowanie wewnętrzne między silosami. Zwraca na to często Damian Sałkowski (Senuto) na swoich prezentacjach mówiąc o linkowaniu do i z artykułów o tej samej tematyce (na wystąpieniach z reguły mówi o cukrzycy). Czyli należy zwracać uwagę aby z artykułu o np. Bebilon 2 (takie jedzonko dla szkrabów) nie linkować do np. pampersów.

Silosy budujemy w oparciu o strukturę drzewiastą:

Przykłady linkowania wewnętrznego

Poniżej kilka przykładów wykonanego linkowania wewnętrznego w różnych serwisach.

* Yoast.com – https://yoast.com/cat/seo/

Wykorzystanie opisu kategorii do wstawienia kawałka tekstu SEO i wykonania linków wewnętrznych

* Zalando.pl – https://www.zalando.pl/odziez-damska-sukienki/

Nagromadzenie słów kluczowych z frazami typu exact match linkujących do kategorii podrzędnych.

* Oleole.pl – https://www.oleole.pl/pralki.bhtml?link=mainnavi

Nędzne próby wykonania linków do podstron na frazę producenta zamiast dodać słówko ?pralki? co, jest taka szansa, miałoby lepsze przełożenie.

* Znanylekarz.pl – https://www.znanylekarz.pl/dorota-katarzyna-wielowieyska-szybinska/dermatolog/krakow

Menu okruszkowe wraz z ciekawym rozwiązaniem pod kątem UX – użytkownik może przeklikać się pomiędzy miejscowościami wokoło Krakowa

Przykład możliwej realizacji linkowania wewnętrznego z karty produktu

Najwdzięczniejszy obiektem do realizacji linkowania jest karta produktu ? mamy duże spektrum możliwości, przy okazji tworząc nowe podstrony w serwisie pod katem ruchu organicznego.

Przykładowo sklep smyk.com – https://www.smyk.com/catalog/product/view/id/435006/s/cool-club-pizama-chlopieca-z-dlugim-rekawem-tygrysek-let-s-go-explore/

Na czerwono zaznaczyłem możliwe wykonanie wewnętrzne. Przyjrzyjmy się słowom kluczowym – w tym celu skorzystałem z narzędzia Semstorm do wygenerowania  różnych słów kluczowych dla fraz:

• piżama chłopięca (!)
• piżama z dzianiny (!)
• piżama coolclub (!)

Otrzymujemy następujące wyniki:

Od razu widać jaki potencjał dają poszczególne słowa kluczowe oraz jakie dodatkowe podstrony można wygenerować w sklepie aby uzyskać więcej ruchu organicznego. Analizując te słowa pierwsze 3 frazy można rozbudować o:

• piżama z długim rękawem (!)
• piżama na zimę / piżama zimowa (!)
• piżama z tygryskiem

Na stronie produktu piżamy są oznaczone kategoriami wiekowymi ? z analizy słów kluczowych wynika, że potencjalni klienci szukają piżam ze względu na wzrost. Warto zatem wykorzystać ten fakt w przyszłości.

Tak więc karta produktu może zawierać 5 linków wewnętrznych oznaczony powyżej znaczkiem (!) jednocześnie rozbudowując serwis o dodatkowe podstrony pozyskując więcej ruchu organicznego.

Przepis na małą firmę i jej linkowanie wewnętrzne

Ktoś kiedyś zapytał Mnie czy mam przepis na linkowanie – owszem, tak jak większość, mam. Tylko, że potem w rzeczywistości wychodzi tak, że im większy serwis tym mniej się nad tym panuje. Po prostu trzeba przyjąć jakąś strategię i ją elastycznie modyfikować zależnie od potrzeb.

Gdyby podejść do tego idealistycznie to jest rysunek poniżej:

• tekst SEO na stronie głównej linkuje do usług na słowa kluczowe wykonane jako exact match lub w odmianie (linkowanie na „fryzjer męski warszawa” trąci spamem)
• na kategoriach blogowych wrzucamy teksty SEO ze słowem kluczowym i linkujemy do kategorii zachowując tematyczność np. opis kategorii blogowej poświęconej audytom SEO linkuje do audytów SEO
• wpisy blogowe z danej kategorii linkują do usługi

I tak powyższe byłoby idealnie ale dochodzi do tego:

*  linkowanie do wpisów z innych kategorii ? bo akurat jest taka potrzeba

*  wykonywanych jest 5-10 linków wewnętrznych do wielu innych kategorii czy wpisów nie będących w danym silosie

*  w stopce napieprza się anchorami

I nagle okazuje się, że na małej stronie taki pierdolnik w linkach CZASEM dobrze działa. Ale tylko czasem. Dobrze jednak mieć jakąś jedną strategię, której trzymamy się przez cały czas:

• na blogu pokazujemy wpisy powiązane z danej kategorii
• nie zmieniamy co miesiąc linków wewnętrznych albo (co spotkałem już dwa razy) nie robimy systemy wymiany na serwisie (nazwy kategorii rotowały za każdym wejściem na stronę)
• zachęcamy użytkownika do klikania w inne wpisy (np. na blogach wtyczka UPPREV robi dobra robotę)
• nie robimy linków wewnętrznym „sam na siebie” czyli na wpisie blogowym nie linkujemy na ten sam wpis
• i najważniejsze – tworząc bloga koniecznie róbmy kategorie – wszystkie wpisy wrzucone do jednego worka nie działają dobrze pod kątem SEO.

I pewnie mógłbym tego wymienić dalej. Jednak jak wspomniałem powyżej – przyjmij jedną strategię i ją realizuj konsekwentnie. Bo potem seowiec musi to zrozumieć i niejednokrotnie zmodyfikować albo odkręcić.

Linkowanie wewnętrzne na blogu sklepowym

Zawsze ilekroć jestem na jakimś sklepie i trafiam na sklepowego bloga staram się przejrzeć linkowanie wewnętrzne i to jak użytkownik może trafić do poszczególnych kategorii czy produktów oraz czy są używane zachęty w stylu „tutaj, kliknij tutaj”.

Te ostatnie anchory są dobre z punktu widzenia UX natomiast bardzo szkodliwe z punktu widzenia SEO – bo czy chcemy aby strona docelowa rankowała na frazę „tutaj”?

Przyjrzyjmy się przykładowi: https://blog.secretdelivery.pl/porady/na-co-zwracac-uwage-przy-zakupie-wibratora/

Przede wszystkim zwracam uwagę czy cały poradnik to jeden worek z artykułami czy też istnieje podział na kategorie, które dają wartości SEO ale też wskazują, że cała sekcja dotyczy takich a nie innych produktów.

Potem liczę sobie ile mamy w samej treści linków wewnętrznych – jak się po drodze nie kopnąłem to mamy 15 linków:

• do kategorii – 4
• do produktów – 8
• do producenta – 1
• do kanału Youtube – 1
• do „dupy” – czyli znienawidzone „tutaj”.

Ilekroć widzę „tutaj” odnoszące się do innego poradnika zgrzytają mi zęby. W takich przypadkach sugeruję zmienić zdanie np. na takie: „Przeczytaj artykuł z jakich materiałów produkowane są zabawki i gadżety erotyczne?” i wykonuję wtedy link do artykułu wzmacniając go na takie pytanie, które hipotetycznie klient może wpisywać w wyszukiwarce Google. Zauważcie też jak istotne jest wzmacnianie produktów z użyciem ich nazw szczególnie brandowych 😉

Przykład linkowania wewnętrznego a podstawie filtrów i zapytań

Ciekawym przykładem ogromnego linkowania wewnętrznego jest serwis EMAG, który pojechał po całości z linkami wewnętrznymi we wszystkie sekcje swojego serwisu. Jeżeli otworzycie dowolna kartę produktu poszukajcie na dole takiej sekcji jak „Przydatne linki” i rozwińcie ją przyciskiem „Zobacz więcej”:

To jest nic, niewiele, praktycznie mało. Ale poszperajcie w kategoriach oraz innych sekcjach – da się? Da się! Poniżej screen z jednej z kategorii:

Trzy rzeczy, które uzyskujemy dzięki linkowaniu wewnętrznemu:

1. Zmniejszenie współczynnika odrzuceń – wszelkie zachęty do klikania w menu okruszkowe, dodatkowe bloki typu crossselling i upselling, ostatnio komentowane, ostatnio przeglądane czy kupowane, i tak dalej, powodują zmniejszenie współczynnika odrzuceń ? poprzez zaangażowanie użytkownika w klikanie 😉
2. Indeksacja – linkowanie pomaga indeksować serwis, polepszyć skuteczność tego indeksowania a co za tym idzie, przekłada to się na widoczność w organiku a docelowo na ruch organiczny i sprzedaż
3. Pozycje w SERPach – pomaga wzmocnić pozycjonowanie frazy

Czego unikamy tworząc linkowanie wewnętrzne:

• Unikamy linkowania na słowa generyczne typu: sok, malina, herbata, akcje, lampa – chyba, że naprawdę chcemy być #1 na frazę „kredyt”. Wtedy należy pamiętać, że linkowanie na generyk to pozycjonowanie się na to słowo – sugeruję przejrzeć konkurencję na taką frazę i poważnie zastanowić się czy warto
• Nie wykonujemy w treści linkowania dynamicznego zmieniającego się przy odświeżaniu strony
• Liczba linków wewnętrznych w jednym tekście ma znaczenie – 100 linków na pewno nie pomoże we wzmacnianiu stron docelowych.
• Stare artykuły, do których wstawiamy linki, trzeba jak najszybciej ponownie zaindeksować – więc nie zostawiajmy ich samemu sobie

Case study – przykład wykonania i analizy linkowania wewnętrznego:

• https://zyppy.com/seo/internal-links/seo-study/

A teraz policzcie ile mam linków wewnętrznych mam w samym artykule oraz naokoło niego 😀 a więc zapraszam do dyskusji.