Pozycjonowanie sklepu internetowego od samego początku musi być przemyślane i trzeba zaplanowac całą strategię jeśli chcemy go pozycjonować. Największym błędem jest rozpoczęcie projektu bez zaangażowania lub choćby skonsultowania założeń biznesowych z jakimkolwiek pozycjonerem. Pisząc „jakimkolwiek” mam na myśli osobę bądź firmę, która wskaże przynajmniej początkowe, podstawowe (naprawdę podstawowe) założenia SEO dla e-sklepu.
1. Skrypt – ważny aspekt przy pozycjonowaniu sklepu internetowego
– powinien być odporny na różnego rodzaju ataki np. powszechnie stosowany „sql injection”, możliwość wykonania kodu skryptu w formularzach i tak dalej
– logowanie do panelu administratora nie powinno odbywać się z wywoływaniem funkcji zdalnych
– powinien zawierać jak najmniejszą ? albo najbardziej optymalną ? liczbę plików template do realizacji. Widziałem różne skrypty i niektóre były zbudowane z blisko 100 pliczków ? im więcej tym droższa implementacja
– otwarty kod w celu dokonywania drobnych modyfikacji – czyli zawsze bierzemy skrypt na swój serwer – nie korzystamy z rozwiązania SaaS
2. Grafika i jej wdrożenie na sklepie
– cloaking – wielokrotnie opisywany już na blogu problem – chodzi o funkcję text-indent ,za pomocą której realizowane są wcięcia związane z wyświetlanym tekstem ? wcięcie wychodzące poza ekran np. -10000em powoduje, że wyszukiwarka widzi dwa ekrany ze sklepem
– cufon – rekomenduję całkowitą rezygnację z używania tego „tworu”
– ukrywanie tekstu – nadal, aczkolwiek już sporadycznie, zdarzają się sklepy z tym „fantem”
– flash – wykonanie całej strony w technologii flash powoduje, że sklep oczywiście jest piękny ale jego pozycjonowanie jest wielce utrudnione – wstawki flash’owe jak najbardziej
– brak opisanych ALT’ów dla obrazków
– ukrywanie tekstu pod logiem ? zdarza się to coraz częściej
3. Teksty i słowa kluczowe – pozycjonowanie kategorii i produktów w sklepie internetowym jest ważne
– głównym mankamentem jest zapominanie o tekstach na stronie głównej, na stronach z kategoriami, podkategoriami i czasem zdarza się, że strona produktowa też nie zawiera tekstu, nie wspominająć iz każdy tekst musi posiadać słowa kluczowe. Obecnie opisy są podstawowym środkiem do osiągniecia celu. Prawda jest też, że można wykonać pozycjonowanie stron bez tekstu – ale będzie to „odpowiednio” droższe.
– brak optymalizacji tekstów na poszczególnych stronach serwisu
– powielanie tych samych tekstów na wielu stronach serwisu
4. Indeksowanie ? co jest zabronione
– indeksowanie wyników wyszukania
– indeksowanie wyników sortowania
– upychanie słów kluczowych ? zdarza się najczęściej w nagłówkach META oraz w stopce witryny
– wysyłanie tekstów opisów produktów do porównywarek cenowych ? najlepszym wyjściem w tym przypadku jest przygotowanie swoich tekstów na swoją witrynę i drugich tekstów wysyłanych do porównywarek
– indeksowanie pustych stron produktów (np. po ich usunięciu) bądź pustych stron producentów (gdy jest nazwa producenta ale nie ma żadnego produktu), pustych stron kategorii/podkategorii
– brak strony Error 404 z błędem np. przekierowanie nieistniejących podstron na stronę główną
– indeksowanie strony głównej de facto aż pod 4 różnymi linkami – do poprawny tego nalezy użyć przekierowania 301 albo poprawić to w skrypcie:
- domena.pl
- www.domena.pl
- domena.pl/index.html
- www.domena.pl/index.html
– możliwość indeksowania strony głównej pod różnymi postaciami – z reguł zaraz po końcowym slashu wstawasz znak zapytania i jakiś ciąg wyrazów i sprawdzasz co się wyświetla np www.domena.pl/?blablabla – z reguły pojawi się strona główna – to jest niepoprawnie
– nie ma sensu indeksowanie podstron związanych z: koszykiem, logowaniem, rejestracją, regulaminem, certyfikatami (np https)
– blokować do indeksowania linki referujące, z uruchomionego własnego programu partnerskiego
5. Juicy link w sklepach internetowych
– moim zdaniem, podkreślam MOIM ZDANIEM, mając do wyboru linki z: anchor text, obrazkiem oraz „czytaj więcej” – na linki zbędne (obrazek, czytaj wiecej) wstawiam NOFOLLOW a tylko anchor text (linkowanie do wewnątrz) zostawiam jako DOFOLLOW i to bez względu co jest wyżej a co niżej – zalecenie „first link count” nie jest przeze Mnie stosowane
– ograniczać liczbę linków do wewnątrz ze strony głównej do niezębnego minimum – z tym, że ta wartość może mieć 1 ale też 200 – kwestia budowy strony głównej, tematyki, liczby produktów, kategorii i wielu innych rożnych czynników
6. Inne uwagi zwiazane z optymalizacją i pozycjonowaniem sklepu internetowego
– należy stosować robots.txt oraz generować mapy sitemap.xml
– brak menu breadcrumbs jest zaniedbaniem
– brak przyjaznych adresów URL jest przestępstwem 😉
– o ile to możliwe zaimplementować rich snippets (zajrzyj też na schema.org)
– brak operowania elementami H1, H2, H3, bold, strong
– ustawienie strony z linkami do partnerów – może być to potraktowane jako farma linków – z reguły takie podstrony rekomenduje się usuwać lub linki wychodzące opatrzyć jako NOFOLLOW
– z każdej podstrony serwisu powinno być jak najmniej linków wychodzących do innych serwisów (nawet Twoich własnych)
– wszelkiego rodzaju INTRA powodują, że strona będzie bardzo trudna w pozycjonowaniu
Prestashop, Shoper i Magento – to ulubione skrypty, dobre przy pozycjonowaniu. Nie mniej jednak warto wiedzieć, że prestashop i magento mają otwarty kod i można je modyfikować, kupować dodatki etc. natomiast shoper to zamknięte dzieło dostępne jako SaaS i out of the box.
Wszelkie dodatkowe informacje można znaleźć pod adresem: Wytyczne Google
Oczywiście niniejszy artykuł nie wyczerpuje wszystkiego ufff….
Dodaj komentarz