Małe strony firmowe, zwłaszcza dla prawników, adwokatów (czytaj kancelarii) to zawsze dość duże wyzwanie dla firmy pozycjonującej. Obecnie pozycjonowanie samymi anchorami nie zawsze zdaje egzamin (napisze specjalnie „nie zawsze” aby nie generalizować). Ostatnio było kilka zapytań (<10) odnośnie pozycjonowania tego typu stron, jak również kilka (>5) konsultacji z dziedziny optymalizacji oraz przebudowy witryny. Z tego tez względu chciałbym podzielić się kilkoma refleksjami, które „naszły Mnie” po częstokroć długiej korespondencji mejlowej czy rozmowach telefonicznych.
Dobór słów kluczowych przy pozycjonownaiu strony kancelarii
Nie każdy musi znać się na pozycjonowaniu ale przesyłanie 100 czy więcej słów kluczowych dla witryny firmowej, która ma zaledwie 4-5 podstron i upieranie się przy tym jest pozbawione sensu. Witryna taka nie „przyjmie” na swoje barki więcej jak 8 do 10 słów kluczowych i to jeszcze może być problem, jeśli teksty na stronie są ubogie.
Przykładowo w tabeli poniżej porównałem życzenie klienta i możliwości (potencjalne) witryny – efekt jest piorunujący zwłaszcza dla właściciela serwisu:
Aby była możliwość pozycjonowania dużej liczby fraz należy …przebudować serwis.
Przebudowa serwisu – dodanie poradnika, bloga …
Jest to ciężkie wyzwanie aby przekonać właściciela do tego, aby zechciał dodać dział porad. Co da Nam prowadzenie bloga w postaci porad prawnych ?
- zbudowanie tak zwanego długiego ogona (long tail) umożliwiającego szerokie pozycjonowanie
- zbudowanie większego zasięgu w Internecie – informacje o dobrze prowadzonych blogu czy poradach bardzo szybko rozprzestrzeniają się w Internecie
- zbudowanie marki – lepsza rozpoznawalność zarówno domeny jak i firmy
- zdobycie większej liczby odwiedzających serwis
- i to co najważniejsze – napływ nowych klientów
To jedne z większych zalet posiadania rozbudowanego serwisu. Artykuły nie muszą powstawać jak grzyby po deszczu. Wystarczy wystartować z około 30 artykułami aby po 4-6 tygodniach zauważyć wzrost ruchu. Publikacje można zamieszczać 2-3 sztuki miesięcznie – po roku czasu cierpliwego budowania „zaplecza” pozyskamy wielu klientów a co za tym idzie również dzięki Nim będziemy mogli cieszyć się z wysokich pozycji w wyszukiwarce.
Czy warto zamieszczać CV osób pracujących w kancelarii ?
Odpowiedź krótka : TAK. Bardzo wielu klientów dostaje „pocztą pantoflową” informację, że Pan Mecenas X jest dobry i warto z jego usług korzystać. Mając do dyspozycji Internet poszukujemy wtedy informacji o Panu X wpisując „mecenas X opinie”, „mecenas X życiorys”, „adwokat Pan X” – to tylko niektóre przykłady.
Dzięki umieszczeniu na stronie kancelarii krótkiego CV o Panu X jako wysokiej klasy specjaliście w dziedzinie prawa np cywilnego, możemy pozyskać ruch na takie właśnie zapytania.
Czy warto zamieszczać podstronę z cennikiem w kancelarii prawniczej?
I tak i nie … oczywiście żadna szanująca się firma takowego cennika nie poda ponieważ BARDZO zależy on od indywidulanych potrzeb klienta. Jednakże jeśli chcemy pozyskać ruch z tytułu fraz np „porada prawna cennik” warto tę podstronę dodać opisując sprawy jakimi się kancelaria zajmuje oraz informację, ze cennik ustalany w trybie indywidualnych negocjacji i tym podobne.
Linkowanie wewnętrzne
Niestety jest to zawsze najsłabiej wykorzystywana rzecz przy optymalizacji (nawet Ja czasem zapominam o tym fakcie). Linkowanie polega na umieszczeniu odnośników w tekście znajdującym się na danej stronie, które kierują do innych podstron w ramach serwisu właściciela (internal linking).
Z małych firmowych serwisów takie linkowanie daje naprawdę niewiele, ponieważ najczęściej nie ma wystarczająco dużo dobrej treści. Co innego gdy serwis zostanie przebudowany i będziemy mieli do dyspozycji blog w postaci poradnika.
Tym całym krótkim wstępem chciałbym zachęcić Was do pobrania poniższego dokumentu. Po zapoznaniu się zachęcam do dyskusji – chętnie wysłucham uwag, pytań, krytyki … Ale mam nadzieję, że się przyda 🙂
Pobierz: https://www.zgred.pl/wp-content/uploads/2013/09/optymalizacja-wizytowek-firmowych-1.pdf
Dodaj komentarz