Czym jest kanibalizacja słów kluczowych i gdzie jej szukać?

Kanibalizacja słów kluczowych to sytuacja, w której na to samo słowo kluczowe rankuje w wynikach wyszukania kilka podstron danego serwisu. To jest bardzo prosta definicja. Na kanibalizację narażone są serwisy o wąskiej specjalizacji, które mają tak samo lub mocno zbliżone do siebie treści na wielu podstronach.

Kanibalizacja występuje równie często w dużych sklepach internetowych, w których podstrona i strona główna posiadają podobną optymalizację. W przypadku sklepów podstrona (kategoria) jest silnie zoptymalizowana natomiast strona główna pojawia się tylko dlatego, że w treści fraza pozycjonowania pojawiła się przez przypadek i zaczęła także rankować.

Rozwiązanie kanibalizacji słów

Rozwiązań jest kilka:

• Deoptymalizacja strony, na której Nam nie zależy
• Wzmocnienie linkowaniem wewnętrznym na frazę podstrony, która ma być wysoko
• Wzmocnienie linkowaniem zewnętrznym
• Canonical w SEO jest to doskonałe rozwiązanie bo z punktu widzenia UX kategoria czy produkt nadal jest dostępny dla użytkownika

Nie będę pokazywał rozwiązań – omówiłem przykład we wpisie o kanibalizacji w kontekście rozwiązania problemu. Jednakże z racji scalenia bloga z serwisem głównym stał się on mocno nieaktualny.

Kanibalizacja słów kluczowych – gdzie jej szukać?

Monitoring pozycji jako źródło kanibalizacji słów

Kanibalizację da się znaleźć monitorując słowa kluczowe w dowolnym systemie monitorowania pozycji – przykładowo poniżej (stat4seo):

Jak widać na wykresie co jakiś czas następuje wyskok poza pierwszą pozycję.

Kanibalizować może zarówno inna strona HTML jak i plik PDF czy DOC ponieważ Google czyta takie dokumenty (na wykresie powyżej mamy właśnie problem z pozycją pomiędzy podstroną a plikiem PDF).

Poniżej podobny wykres dla systemu seostation:

Artur Strzelecki w swoim wpisie o kanibalizacji słów wskazał w jaki sposób raportuje to system monitorowania pozycji WebTools.

Kanibalizacja słów kluczowych w Google Search Console

W GSC kanibalizacji można szukać w dwóch miejscach. Pierwsze miejsce to zakładka z analityką. Analizując poszczególne słowa kluczowe za pomocą GSC przełączmy się dla jednego z wybranych słów kluczowych na adresy URL i zobaczymy ile i jakie URLe rankują.

Przykładowo dla frazy audyt seo mamy następującą sytuację:

Musze wykonać analizę aż 11 podstron, które rankują na frazę audyt seo (tak tu jest link wewnętrzny od razu).

Jedna rzecz, która rzuca się w oczy to tagi, które jakiś czas po migracji zaindeksowały się i ponownie zostały zablokowane do indeksacji.

Adresy URL zawierające amp oznaczają wejścia z urządzeń mobilnych więc możemy je pominąć ponieważ zawierają element canonical na wersję desktopową.

I pomimo nawet dobrego (moim zdaniem) linkowania wewnętrznego lepiej rankuje mi blog niż usługa, którą chcę wypozycjonować – no trudno.

Drugim miejscem gdzie można szukać możliwej kanibalizacji jest zakładka Wygląd w wyszukiwarce > oskonalenia HTML. Analizujemy przede wszystkim podwójne tagi tytułowe:

Zwracam uwagę, że należy zweryfikować przy tym implementację parametru canonical ponieważ może on wskazywać prawidłową postać kanoniczną strony pomimo podwójnych tagów.

Poniżej przykład dla wtyczki blogowej systemu Prestashop:

Kanibalizacja słów w AHREFS

W tym narzędziu najlepiej jest zweryfikować Najlepsze strony w zakładce Wyszukiwanie organiczne (uwielbiam ich tłumaczenie na język polski). I tym sposobem możemy się dowiedzieć, że Takaoto.pro może mieć kanibalizację na dwóch podstronach:

Kanibalizacja słów w Screaming Frog

Po wykonaniu pełnego crawl idziemy do zakładki Page Titles i sprawdzamy słowo kluczowe np. audyt i mamy następujące wyniki:

Mam kilka podstron zawierających w tagu <title> słowo kluczowe, na które może występować kanibalizacją. Jednocześnie sprawdzam, które podstrony mają założonego canonicala, które są stronicowaniem i tak dalej. Jak widać trochę tego jest.

Polecam zajrzeć tez tutaj – narzedzie do badania kanibalizacji w data studio

Materiałów związanych z kanibalizacją słów kluczowych jest dużo – warto też zajrzeć do następujących:

• https://www.lexy.com.pl/blog/kanibalizacja-slow-kluczowych-i-jej-wplyw-na-serpy.html
• https://delante.pl/kanibalizacja-slow-kluczowych/
• https://www.semstorm.com/pl/blog/seo-and-ppc/walczymy-z-kanibalizacja-slow-kluczowych
• https://www.seostation.pl/wiedza/kanibalizacja-slow-kluczowych-wykrywanie