Czynniki Off Site SEO – linkbuilding DIY

Ile jest czynników off site?

„Wiem, ale nie powiem, bo nie wiem” – tym cytatem można zacząć i tak naprawdę zakończyć odpowiedz na to pytanie. Nikt tak naprawdę do końca nie wie ILE elementów składa się na algorytmy Google a tym bardziej ile mamy czynników off site. Ale jak powiem, że „pierdyliard” to niewiele się pomylę ?

Rozpoczynając analizę czynników wychodzimy od dwóch ich podstawowych rodzajów:

Czynniki offsite
Czynniki onsite

Offsite to czynniki, które odpowiadają za pozycjonowanie serwisu i znajdują się poza obrębem witryny. Będą to takie rzeczy jak m.in.:

Linkbuilding – pozyskiwanie odnośników w różnorodnej formie
Google Moja Firma – wizytówki w mapach Google
Geolokalizacja i personalizacja wyników
Social Media – odnośniki pozyskiwane z profili socialowych wraz z kreowaniem „zaufania” wyszukiwarek do pozycjonowanego brandu
Guest blogging – wpisy gościnne w różnorodnej formie z linkiem i bez linka do pozycjonowanego serwisu
Influencer marketing – robienie „buzz” dla brandu
Wiek domeny – bardzo ważny element, który może znaleźć się też w analizie jako czynnik onsite’owy
Słowa kluczowe – ważny element zewnętrznej strategii SEO, i podobnie jak wiek domeny, jest czynnikiem off site i on site
Konkurencja – czyli otoczenie rynkowe, na którym działamy

Powyższe czynniki to moja subiektywna ocena i wyliczenie – możesz sie z nią nie zgodzić i przedyskutować to poniżej w komentarzach – zapraszam.

Czynniki Onsite – wszelkie zmiany wykonywane na serwisie i związane z jego optymalizacją m.in.:

Zmiany i optymalizacja meta
Budowa i rozbudowa treści
Techniczne aspekty SEO – np. indeksowanie, bezpieczeństwo, przyjazne adresy URL
Linkowanie wewnętrzne
Hierarcha i budowa pod kątem SEO oraz UX
i jeszcze parę w tym słowa kluczowe

Zajmijmy się zatem czynnikami Off Site

Czynników off site pewnie możemy wyróżnić dużo więcej ale skupmy się na tych, które wymieniłem powyżej.

1. Linkbuliding

Czynnik związany z pozyskiwaniem odnośników do serwisu. Linkbuilding może mieć różne formy:

Fora – do marketingu szeptanego –profil, stopka (podpis), treść posta
Blogi – do komentowania i budowania zaufania –wpisy gościnne, sponsorowane
Własne strony – różne metody, wykorzystywanie własnych stron firmowych
Zaplecza – drogie w utrzymaniu
Banery – doskonałe do akcji promocyjnych
Logotyp o współpracy – ciekawe rozwiązanie coraz popularniejsze
Katalogi – branżowe, ogólnopolskie (yp, firmowe)
Serwisy ogłoszeniowe – allegro, olx, profile firmowe

I wiele innych form. Możemy wykorzystywać „żebrolinki” do realizacji procesów SEO np. zasponsorwaliście schronisko – dajcie linka, jesteś moim dystrybutorem – daj linka. Kwestia podejścia oraz skali 😉

2. Google Moja Firma i NAPy

W procesie SEO dla firm lokalnych ważnym aspektem jest zaistnieć w ramach danego miasta na lokalnym rynku. Czynnikami Offsite są wizytówki w Google Moja Firma (jedna lub więcej – zależnie czy firma posiada jedną czy wiele lokalizacji).

Z faktem posiadania wizytówek wiąże się wykonanie odpowiedniej struktury serwisu oraz pozyskanie wizytówek NAP. Oczywistością jest, że NAPy to linkbuilding ale dla ustalenia uwagi te czynniki wymieniłem w tej pozycji.

Ważnym aspektem życia każdego z Nas jest … posiadanie telefonu komórkowego. jest to „nieodzowna część Naszego życia – jest z Nami zawsze i wszędzie” 😉 Sygnały social media nie mają bezpośredniego wpływu na SEO (o czym pisałem niedawno we wpisie pt „social media a SEO„) zauważcie jednak, że wszelkie artykuły czy informacje powielane są za pomocą telefonu komórkowego poprzez profile społeczniościowe.

Moim zdaniem, czynnikiem offsite, który bardzo mocno wpływa na serwis, są właśnie sygnały social media.

Today, links are mainly achieved through developing original content that is in turn, shared across social media. Links to your content on Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, YouTube and other social networks help the search engines understand what websites are credible and should be ranked for what keyword phrases. (https://neilpatel.com/blog/social-media-and-seo/)

4. Guest blogging

Ten czynnik jest związany z linkbuildingiem ale wyciągnąłem go poza ten punkt aby wskazać, że jest to bardzo istotny czynnik offsite. Jednocześnie jest to, w wielu startegiach seo, bardzo ważny element pozyskiwania odnośników.

Dla Mnie nie ma znaczenia czy we wpisie gościnnym jest link DF czy NF – najważniejsze żeby był.

5. Influencer marketing

Jejku, jakie trudne to słowo. Największą zaletą współpracy z influencerami jest możliwość zbudowania dużego zasięgu w krótkim czasie. Ich opinie owocują dużym zaangażowaniem odbiorców.

Ważnym aspektem tego czynnika jest fakt, iż dzięki współpracy i zaangażowaniu wielu odbiorców można zbudować … SEO 🙂 POmimo działania w social mediach (głównie) można pozyskac kilka(naście/dzisiąt) linków – a to już ma realny wpływ na SEO.

6. Konkurencja

Przygotowując strategię SEO, brief czy inne dokumenty – zawsze w analizach ujmuje się kilka serwisów konkurencji wskazując jednego jako benchmark.

Analizę opieramy o różnorodne zewnętrzne narzędzia typu majestic, ahrefs, rank tracker czy inne plus (musimy albo powinniśmy zajrzeć) Google Search Console i/lub Google Analytics.

7. Wiek domeny

Moim zdaniem jest to czynnik offsite i onsite. Możemy go analizować z każdej strony. Jednak w przypadku czynników offsite na domenę patrzymy pod kątem przede wszystkim jej wieku oceniając przy tym:

odnośniki do serwisu (np. pod kątem anchorów czy ich umiejscowienia)
sygnały Social Media
tematykę i jej ciągłość za pomocą np Web Archive

8. Słowa kluczowe

Według Mnie, jest to ważny element analizy związanej z wiekiem domeny i jej historią. Analiza profilu linków pozwala na określenie czy w strategii SEO należy uwzględnić czyszczenie tego profilu i w jaki sposób tego dokonamy.

Analiza anchorów prowadzących do serwisu jest istotnym czynnikiem offsite.

9. Geolokalizacja i personalizacja wyników

Kolejny czynnik offsite, który przeze Mnie został wyniesiony do oddzielnego punktu. Google coraz większą uwagę przykłada do wyników lokalnych – inne wyniki otrzymujesz z frazą „miasto” a inne bez, inne wyniki z włączoną geolokalizacją a inne bez.

Google bardzo mocno promuje wyniki lokalne a to z kolei pociąga za sobą konieczność pokazania klientowi, że na frazę „fotograf ślubny +miasto” nigdy nie będzie w mapkach bo nie ma tam fizycznego biura. Podobnie jest z mobilnymi krawcami, podologami czy coachami.

Do tego dochodzi personalizacja wyników – wielu użytkowników nie jest świadomych, że istnieje coś takiego jak personalizacja i że jak często czegoś szukają i klikają w ten sam wynik to Google zaczyna to wyświetlać na #1 pozycji.

Reasumując.

Dbałość o czynniki offiste powinna być na równie wysokim poziomie co dbałość o czynniki onsite. Dobre wytłumaczenie klientowi zasad związanych z budowaniem procesu pozycjonowania będzie bonusować lepszymi relacjami i zrozumieniem co tak naprawdę jest wykonywane poza stroną – bo Oni tego nie widzą, a im się należy!