Króciutki audyt sklepu internetowego wraz z zaleceniami optymalizacyjnymi

Kilka dni temu odbył się 5 (piąty) HangOut (HO czyli spotkanie nawiedzonych pozycjonerów), którego tematem były zagadnienia związane z optymalizacją sklepów internetowych (krótko można przeczytać o tym na blogu critical.pl). Filmik udostępniam również u Siebie poniżej:

W trzeciej części HO został wystawiony do analizy sklep ornamento.pl, którego krótką analizę wykonałem Ja (we współudziale z obecnymi na łączach) – poniżej zamieszczam uwagi, na które na pewno warto zwrócić uwagę.

Ponieważ nie znam słów kluczowych na jakie jest pozycjonowany sklep nie będzie analizy pod tym kątem.

1. Strona główna

• przydatny link : analiza na seoptimer.com
• brak tekstu to na pewno mankament tego sklepu – tutaj od razu dygresja: nie każdy sklep musi posiadać teksty na stronie głównej ponieważ zależy to od przyjętej strategii pozycjonowania – temu by się przydały
• źle dobrane H1 i H2 – te które są obecnie nie uczestniczą w procesie rankowania – sugeruję porządnie zastanowić się i jako H1 użyć stosownego opisu wraz z frazą „dywan/dywany”; jako H2 dać trochę bardziej rozwinięty slogan np czemu nasz sklep z dywanami zasługuje na uwagę użytkownika, h3 i h4 wykorzystujemy do linków wewnętrznych produktów

•  odnośniki wewnętrzne (linki) do wewnętrz produktów (z uwagi na ich ilość na stronie głównej) powinny być wykonane w H3, poniżej odnośnika można by pokusić się o 150-200 znaków z opisu dywanu aby wzbogacić treść strony głównej o różnego rodzaju słowa kluczowe budując stosowny „ogon”
• jednocześnie należy zmienić politykę wstawiania słowa „dywany” – obecne nagromadzenie trąci spamem

•  napis w stopce opisujący sklep (widoczna na każdej podstronie) kompletnie do wyrzucenia !!! Może on się znaleźć na głównej ale wysoko i nie powinien mieć formy spamu
• z lewej strony jest sidebar – z niego w całości blok do PAYU do wyrzucenia – jest w stopce i to wystarczy (ten w stopce należy zrobić w szarym odcieniu – taki kolorowy przyciąga niepotrzebnie wzrok klienta)

2. Strona z kategorią i podkategorią

• przydatny link : analiza podkategorii na seoptimer.com
• opis kategorii jest – przypominam, że nie powinien „trącić spamem” – czyli nie gromadzić słów kluczowych
• podobnie jak dla strony głównej – źle dobrane H1, H2, H3, H4
• brak tekstów i poprawnego linkowania do wewnątrz produktów (podobnie jak dla strony głównej)

3. Strona produktowa

• przydatny link : analiza karty na seoptimer.com
•  H1 – jest OK :), pozostałe H2 i H3 niestety już nie – do zmiany
• brak linkowania wewnętrznego do kategorii, podkategorii i/lub producenta dywnu
• brak jest bloków typu: inni klienci przeglądali też te produkty, inni klienci kupili tez takie produkty, sa za to produkty powiązane 🙂
• brak zaimplementowanych komentarzy, ocen – od razu wspomnę – warto to obudować w schema.org – gwiazki skutecznie przyciągają klientów jeśli widać to w wynikach wyszukiwania
• opis powielony na porównywarkach internetowych – do wykonania bezwzględnie zmiana tekstu oraz wykonanie w skrypcie dwóch pól typu „opis produktu” – jeden opis dla sklepu drugi podawany na zewnątrz do wszystkich porównywarek cenowych
• można opcjonalnie zastanowić się nad zbudowaniem tagów dla każdego produktu (max 2-3 tagi na produkt) dzięki czemu wzbogacimy linkowanie wewnętrzne

4. Generowanie META

Każda strona serwisu winna mieć inny nagłówek META tematycznie jak najlepiej powiązany z wyświetlaną treścią. Dotyczy to szczególnie nagłówków ofert produktów, strony głównej oraz kategorii i podkategorii, które będą uczestniczyły w procesie pozycjonowania. Jeżeli nie ma możliwości wygenerować poprawnie „meta keywords” zostawić puste – nic na siłę, podobnie z meta description. TITLE musi być obowiązkowo !! Przykładowy poniżej do ewentualnego wykorzystania.

5.Prowadzenie bloga

W poddomenie blog.ornamento.pl znajduje się blog – obecnie zaniedbany – to bardzo niedobrze – posiadanie „śmietnika” powoduje złe postrzeganie witryny przez wujka G – wskazane zablokowanie tego do indeksacji do czasu, aż blog zacznie żyć swoim życiem. Na blogu warto opisywac nowe produkty, opisywać przypadki gdzie i jak został położony dywan, opisywac porady gdzie i jaki dywan najlepiej pasuje… i linkowac do konkretnych produktów.

Tutaj od razu odpowiem na pytanie: blog w poddomenie czy katalogu. Odpowiedź brzmi … katalog – w celu zbudowania dobrego długiego ogona. Jest to zgodne z zaleceniami Google w tej kwestii (poddomeny czy katalogi).

6. Od strony technicznej

• źle wykonane stronicowanie – powstają adresy URL pokroju /index/index/index/ – trzeba przejrzeć całość skryptu czy skrypt nie generuje większej liczby podobnych „kfiatków”
• do zweryfikowania zastosowane przekierowania 30x
• menu pod topem (breadcrumbs) obudować za pomocą schema.org
• źle wykonana strona „error 404” – przykładowo można wykonac to tak: http://goo.gl/fyaOn – poprawne wykonanie tej strony umożliwia zatrzymanie klienta w Naszym sklepie – tak więc wskazane jest podstawienie mu zbliżonych do poszukiwanego produktu, strony głównej, kilku najlepiej sprzedajacych się produktów i tak dalej …

• aktualizowanie na bieżąco pliku sitemap.xml(gz)
• wykonanie RSS i wyświetlanie tam ostatnio dodanych produktów – warto wtedy RSS powiązać z Feedburner.com

7. Uwagi ogólne:

• zastosowane czcionki dla tekstu zwykłego, Hx muszą różnić się od siebie wielkością tak jak to wynika z zasad budowy standardowej dla Hx
• nalezy opatrzyć ALT-em obrazki
• skrypt generuje dużą liczbę pustych ALTów oraz TITLE
• zablokować do indeksacji rzeczy takie jak: panel logowania, rejestrację, koszyk, wyniki wyszukania (obowiązkowo) – można to wykonać za pomocą META (noindex, nofollow), pliku robots.txt albo w panelu GWT

8. Opcjonalnie do zastanowienia się

• usunięcie wtrącenia /pl/ do adresów URL
• usunięcie kategorii i podkategorii w adresie URL produktu – nazwa produktu i tak zaczyna się lub zawiera słowo „dywan” tak więc dzięki temu można skrócić adres URL do postaci ornamento.pl/dywan-jakis-tam.html
• zmiana skryptu (nie zabijajcie mnie !)

    Na pewno uwagi wskazane powyżej nie wyczerpują błędów sklepu oraz możliwych zaleceń, jakie można by zarekomendować – koledzy (i -żanki), którzy zajmują się sklepem mają od czasu HO dużo materiału do analizy – powodzenia 🙂 Jeśli ktoś ma jakieś uwagi – zapraszam do dyskusji. Ale rozwiązaniem będzie przeprowadzenie pełnego audytu SEO i optymalizacji tego sklepu.  

Przeczytaj także: oferta pozycjonowania sklepów internetowch.